朋友们，这次我来到了第八届敦煌文博会现场，跟来自97个国家和8个国际组织的1200多名嘉宾来了一场“丝路之约”。
敦煌，再次成为世界级“文化会客厅”。让我感受最深的是，它早就不是课本里那个古老的名字，而是一个年吸引2000万游客、旅游收入突破180亿的“超级文化引擎”！
一提起敦煌，你能想到什么？是莫高窟的飞天仙女、美人菩萨，还是骆驼比人多的鸣沙山、月牙泉？我觉得，敦煌现在已经变成了一个跨界融合的超级IP。沙漠演唱会、沉浸式体验，你来到这里没有三天三夜根本玩不完。那它是怎么把千年文化做成顶流生意的呢？

有三个方面。

一是，靠沉浸体验“黏住你”。现在演艺表演好像已经成为景区“标配”了，比如又见系列，印象系列，千古情系列，几乎热门的旅游地都有。一开始挺惊艳了，走的地方多了确实觉得有些大同小异。这次在敦煌有不一样的感受，不管是《又见敦煌》《乐动敦煌》都是走着看，演员就在你身边。我个人比较喜欢《乐动敦煌》，它是全球首座洞窟剧场，特别是真人演绎还原了几个莫高窟经典形象，怒目金刚、美人菩萨啊，真有壁画活过来的感觉。凭借这个剧目，它背后的开放公司今年也成功入选“2025・全国成长性文化企业30强”。
二是，靠全域矩阵“黏住你”。在敦煌，白天可以看莫高窟、骑骆驼，晚上可以看沉浸演出、在夜市手工制作香囊、在沙漠参加万人演唱会。都说“旅长游短”是旅游难题，敦煌就以市区为圆心，开发了远离市区的西线东线一日游，可以去阳关、玉门关两大千年遗址区感受“持通关文牒出关”“、体验“劝君更尽一杯酒”壮别，感受古代戍边生活，也可以在雅丹魔鬼城看到流浪地球般的星辰大海。
三是，靠贴心服务“黏住你”。最近鸣沙山万人演唱会很出圈，一张票可以连唱三天，唱完累了，还有10分钟之内就能等到免费的接驳公交车送你去沙洲夜市。夜市也加入了很多敦煌壁画元素、游客互动项目，就连“智慧文化卫生间”也设计成洞窟和雅丹秘境主题，狠狠火了一把。
文明的生命力，从来都不在封存，而在于接纳和传递。强化年轻态植入、数字化表达、情景化体验，推出更多个性化定制化的文创产品，把更多“文旅流量”转化为“消费增量”，便有事半功倍之效。当文化自信不再是宏大叙事，而是一种生活方式，历史就变成了生生不息的未来。

（大众新闻记者戴岳吕乐）