作者：徐颢鑫 戈慧文

来源：《全媒体探索》2023年12月号

yoyo（戈慧文）、颢鑫（徐颢鑫），济南广播电视台主持人，鹊华MCN旗下主播。由二人主理的自媒体平台账号“主持人yoyo酱”“主持人颢鑫”全网粉丝量均超1000万，爆款频出。账号“出圈”后，二人受邀担任多场商业平台大型活动的主持人，并探索以新的互联网渠道增强主流媒体内容到达率，不断尝试用大流量输出正能量，先后受邀担任“泉城推荐官”“消费星推官”，入选网络大V巡访团，为城市文旅复苏、消费振兴助力。

当yoyo、颢鑫先后入职济南广播电视台时，不管是他们的本名还是艺名，都鲜为人知。可能从未有人想过，三年后他们会双双成为粉丝上千万的网红主持人。

如果要追溯这“命运的齿轮”何时转动，或许开始于一副闪光牙套的脱落，或许开始于“你好，趵突泉”的口误，也或许开始于二人恋情的官宣。甚至更早，早在2019年就已悄然转动——那年，济南广播电视台鹊华MCN正式成立。

从零起步，执着与坚守

2019年，济南广播电视台举办的“我是新主播”主持人大赛迎来一名新人，她就是“主持人yoyo酱”。同年12月，由济南广播电视台打造的鹊华MCN正式成立。“鹊华”二字源于赵孟頫名画《鹊华秋色图》，“鹊”和“华”分别代表了济南的两座名山——鹊山和华山，可以说蕴含着深厚的历史底蕴和独特的文化内涵。

进台伊始，刚满23岁的yoyo正赶上鹊华MCN成立，便以“萌新”主持人的身份投身这份新媒体事业。

yoyo账号刚起步的几个月里并没有明确的方向，选题囊括了“当和不熟的人待在一起”“猪猪主持人的尴尬瞬间”“艺考时的尴尬瞬间”“主持人涂口红独家秘诀”等，几乎没有规律可循，用团队自己的话说“就是做着玩儿的”。但账号始终坚持不脱离主持人的身份标签，不脱钩济南广电的官方背书。这几个月，“主持人yoyo酱”抖音号积累下了几万粉丝，处于不温不火的状态，也没有形成固定的粉丝群体。

彼时，新冠疫情突袭全球，线上经济如火如荼；抖音日活用户突破3亿，整个新媒体行业发展迅速；全国广播电视台纷纷试水网红经济，MCN机构如雨后春笋般涌现。

这期间，鹊华MCN逐渐对接到了各大平台的运营人员，“主持人yoyo酱”不仅趁势入驻了抖音，也在其他平台上同步分发，走出了一步好棋。到了2021年，“主持人yoyo酱”快手号粉丝已逐步超过抖音号。时至当年9月，快手和抖音两个平台的累计粉丝量正式突破100万大关。这标志着yoyo账号正式进入了第二个发展阶段。

此时，yoyo账号已经在鹊华MCN机制下孵化了一年多，有了一定量的粉丝，必然要着手考虑变现的问题才能持续运营下去。账号最开始接过几个小商单，零散地做过一些测评类视频，也开过几场直播带货，但都不尽如人意。主要是因为当时的粉丝量并不高，准备工作不充分，人设不清晰，内容也没有章法，急于求成的打法让账号掉粉的同时，实际收益微乎其微。2021年底到2022年初，“主持人yoyo酱”整体进入低谷期，甚至一度断更。

彼时yoyo的抖音号有40多万粉丝，放在平台上虽然不算大V，但一路走来十分不易，直接放弃实属可惜。转机出现在2022年3月，“主持人yoyo酱”账号迎来一位新编导，也就是如今粉丝们熟悉的“李涵”。改变的第一步就是申请了新的演播室，把录制场景换掉。与此同时，扭转之前更多展现剧情的思路，让yoyo展现出工作和生活中更真实的自己，给出更为清晰的账号人设。于是在当年5月份，“主持人yoyo酱”抖音号推出了“导播切错镜头，女主持人出镜补妆”等视频。而后，随着颢鑫的加入，在情感的共鸣、剧情的反转基础上，推出了“女主持人打湿讲稿，男主持人帮忙”“当主持人笑点很低”“你好，趵突泉”等一系列爆火“出圈”的作品。

在这些作品里，yoyo“不拘小节”的工作日常与观众对传统主持人正襟危坐、不苟言笑的固有印象形成了鲜明对比。她的视频就像传统电视节目上难得一见的“禁播”画面，网友乐此不疲地在评论区追问：“yoyo是不是贷款上班？”“yoyo和颢鑫是不是在一起了？”“原来yoyo平时播新闻都穿牛仔裤和拖鞋？”电视台主持人不再是西装革履的“神秘人”，而是成为亲近自然接地气、随时能为大家带来欢声笑语的“身边人”。

如此，在女主持人、演播室、搞笑女等多个鲜明标签的加持下，再加上与粉丝更加亲密的互动，“主持人yoyo酱”抖音号迅速火了起来，在不到三个月的时间里粉丝量涨了一倍多，不少铁杆粉丝每天在评论区“花式催更”。与此同时，另一个赛道上的颢鑫出现了。

在平台账号的孵化运营上，颢鑫和yoyo完全是两个不同赛道上的主持人，因为颢鑫的账号走的是新闻时事方向，与yoyo账号分享主持人台前幕后趣事的风格完全不同。

颢鑫于2021年初入职济南广播电视台，一入职就加入鹊华MCN，开始孵化自己的短视频平台账号。此时，经过一年多的发展，鹊华MCN已经有了不少成功案例，颢鑫通过对各个岗位的轮岗学习，从选题写稿到拍摄剪辑，很快就总结出了适合自己的一条路线，明确了做新闻时事播报和评论的定位和方向，聚焦社会热点话题、每日疫情通报等制作更新短视频内容，并发布于快手和抖音平台。

2021年7月29日，“主持人颢鑫”快手号发布的一条视频突然“爆了”，粉丝一下从几千飙升到几万。此前，“主持人颢鑫”账号已坚持运营小半年，作品总是石沉大海，既没有多少播放量，也没多少人关注，中途几度放弃更新。这条爆款视频的出现给了颢鑫极大的信心，他开始坚持每天更新，在几个大的新闻热点中果断出手制作爆款，“主持人颢鑫”快手号粉丝量快速上升，3天时间内就突破了10万，到2021年8月底已超过30万。这也引起了快手官方平台的关注，通过鹊华MCN和平台的积极对接，为颢鑫争取了一定的流量扶持，台里也给了更多创作空间。到2022年1月，“主持人颢鑫”快手号粉丝已经突破100万，迅速跻身快手平台主持人赛道的“腰部主播”队列。

令颢鑫自己也没想到的是，这样的势头才刚刚开始。2022年上半年，由于紧跟新闻热点，颢鑫经常是支架不离手，单位、家里、饭店、马路、高铁站、飞机场随时都可以成为他的“演播室”。在这个过程中，鹊华MCN组织了多次研讨培训，尤其在选题和剪辑上给予了颢鑫更多指导，并且通过三审三校机制，让“主持人颢鑫”账号在新闻时事方向上得以健康发展，传播正能量，弘扬主流价值观。功夫不负有心人，2022年7月，“主持人颢鑫”快手平台粉丝量突破330万，跻身济南广电主持人短视频账号第一梯队。

跨界“破圈”，爆款频出

2022年年中，yoyo和颢鑫都在各大短视频平台上积累了一定的粉丝量。

首先是yoyo这边又有了新的内容方向和特色。例如前一秒还在一本正经地说新闻，下一秒就拿起了保温杯，你以为她在喝茶润嗓，实际上她在吃面充饥；在播报奇葩新闻时忍不住笑场甚至把搭档也带偏；介绍火龙果时偷吃，结果嘴边全是红色残渣……这些作品受到了不少粉丝的喜爱，但还未“破圈”。

而颢鑫依旧在跟热点说新闻，主要受众是40岁以上的女性。所有的变化都出现在一次偶然之后。yoyo的编导想让颢鑫出镜配合几个动作，但第一次合作后，视频流量就有了明显的增长，这让整个团队都非常意外。2022年暑期，“主持人yoyo酱”发布的一条戴着闪光牙套播新闻的视频正式“破圈”走红。yoyo负责搞笑，颢鑫负责救场，这种配合让网友“上了头”。看着他们两人在视频里的甜蜜互动，粉丝们觉得很好嗑、特别甜，并纷纷喊话：“我把民政局给你俩搬来，你俩赶紧结婚吧！”

互联网上也不断出现联动。这些趣味短视频被粉丝量近1000万的微博大V“我和基友的日常”转发，话题#当搞笑女成为主持人是什么体验#登上微博热搜，各大公众号纷纷推荐。由此，两人的粉丝量得到了爆发式增长，其中“主持人yoyo酱”抖音号一周涨粉超100万。

随着时间的推移和两人感情的升温，2023年2月10日，“yoyo颢鑫官宣恋情”直接冲上了抖音、快手、微博热搜榜的第一位，视频各平台播放量突破1亿。yoyo、颢鑫这个“神仙组合”再次演示了什么叫现象级“出圈”。为此，yoyo、颢鑫所在的济南广播电视台也做了一份“官方回应”，不仅认可了yoyo、颢鑫的平时表现，也好好承接了一把流量。

随着内容的持续输出，除了yoyo和经常被网友戏称为“幕后大佬”的“李涵”，颢鑫也逐渐深入参与到“主持人yoyo酱”账号的运营中。该账号从完完全全的“主持人日常分享”赛道跨越到“情侣日常生活分享”赛道，在鹊华MCN的全力孵化下，在团队小伙伴们的共同努力下，一起对同一个账号进行维护，账号也终于有了营收。可以说，这是一项“闪着光的成就”。

截至2023年11月，“主持人yoyo酱”抖音号粉丝量超过470万，快手号粉丝量超过480万，B站账号粉丝量超过160万；“主持人颢鑫”快手号粉丝量超过670万，抖音号粉丝量超过250万，微信视频号粉丝量超过150万。两人虽然路线不同，但全网粉丝量均超过1000万。

大流量澎湃正能量

当下，以短视频和直播电商为代表的网红经济产业蓬勃发展。与此同时，媒体融合发展进入深水区，包括地方广播电视台在内的传统媒体在试水MCN等新业态的同时，大部分尚未走出融合转型的阵痛期。一个比较突出的现象是，不少广播电视台主持人，包括多名业内知名主持人在内，在线上走红、获得大量粉丝关注后就辞职离开了体制内。主持人作为电视台的“门面”， 是传递信息的重要媒介。如何在孵化培育了网红主持人后让其赋能所在媒体的融合发展？这成为众多广播电视台在推进MCN运营时面临的紧迫问题。

面对这一问题，yoyo和颢鑫认为，不可否认，“体制内”确实会对自媒体运营带来一定限制，可谓“拉着手刹开车”，但“体制内”同时也是对主持人在自媒体运营道路上的一种保护。如何让“体制”和商业并行是他们一直在探索的。即便在特定情况下，一定流量的赋予让“yo颢组合”成为比较知名的“网红达人”，拥有了上千万的粉丝，但两人始终认为自己是济南广电培养起来的普通员工，离不开台内宽松的成长土壤，离不开每个团队成员的共同努力，所以必然要肩负起媒体深度融合发展“排头兵”的使命，探索出一条新媒体主持人融合转型的可行路线，进而赋能电视台发展，为广电转型发展作出应有贡献。

实际上，yoyo、颢鑫目前除了继续推进短视频创作和平台账号运营，还要参与常规节目录制、新闻配音、大型活动主持和直播带货等工作，可谓“全能型主持人”。同时，在台里举办的各种大型活动上，两人也经常合体主持或参与其中。yoyo、颢鑫二人的主持功底强、业务能力在线，至今已担任过抖音、快手、B站等各大商业平台的重量级活动主持工作。此外，因为他们的粉丝群体中有相当一部分是学生，两人经常利用业余时间开启直播，带网友一起游览大明湖、千佛山、芙蓉街，介绍济南城市风貌、历史人文故事，推介特色美食。

作为“娘家人”，济南广播电视台也给予了yoyo、颢鑫充足的发展空间。可以说，主持人的接连“出圈”，正是济南广电积极推动媒体MCN发展的结果。截至2023年底，鹊华MCN旗下账号粉丝总量已超过6500万，荣获国家广电总局媒体融合成长项目、全国广电十佳MCN机构、TV地标年度优秀广电MCN机构、抖音媒体MCN年度最具内容价值机构等殊荣，是地方媒体MCN中不可忽视的特色发展案例。

在yoyo与颢鑫走红后，济南广播电视台更是积极落子，用正能量承接大流量。例如，大力支持yoyo与颢鑫参与全国妇联、国家乡村振兴局指导的“非凡十年家乡美，帼姐带你看中国”系列直播，说变化、讲振兴，引发了网友热议。两人还双双受邀担任了“泉城推荐官”、2023“泉城购”济南消费季“消费星推官”，并入选网络大V巡访团。“你好，趵突泉”作为一个网络热梗“出圈”后，颢鑫还与编导策划制作了介绍济南名胜趵突泉的系列视频作品，由主流媒体主持人链接城市文旅特色，实打实地为“天下第一泉”带来了一波新流量。

正能量与大流量的双重加持下，yoyo和颢鑫这对CP的宣传影响力再一次得到了各方的肯定，受邀参与了 《王者荣耀》在上海举办的线下广告录制及cosplay走秀活动，抖音、快手、B站等平台也多次邀约yoyo与颢鑫主持大型平台活动。此外，他们还跨界参加了开心麻花《婿事待发》演出，与海信Vidda、麦当劳宠粉盛典建立了合作。

让主力军挺进主战场，让正能量拥有大流量，让大流量澎湃正能量，是媒体MCN的初心和使命。2024年，鹊华MCN还将基于yoyo、颢鑫的IP拓展轻综艺类内容，对各地美食风土、城市特色等更具人文关怀的内容进行互联网化的长视频探索，努力在地方广电的融合发展上、在网红主持人的打造上走出一条可行之路。

[yoyo(戈慧文)、颢鑫（徐颢鑫），济南广播电视台主持人，鹊华MCN旗下主播]