捞舆 | 准备休息的“鸡排哥”，如何重新定义“长红”

国庆中秋长假接近尾声，“鸡排哥”李俊永终于决定给自己放一个假。10月9日这天，他将迎来走红后的第一个休息日。这段时间，围绕他流量下的坚守与疲惫，舆论场展开了诸多关于网红生命周期的讨论。在镜头中，“鸡排哥”的摊位被汹涌的人潮包围，每日高强度炸鸡排之余，他还要接受媒体采访、与顾客沟通互动、和游客合照握手，同时忍受部分流量捕手毫无边界的打扰。随着镜头下的疲惫感越发明显，即便“鸡排哥”表示自己没事，仍有许多人担心他的身体，喊话希望他多休息。

网友们的“劝歇”，并非简单地可怜或同情“鸡排哥”的超负荷运转，而是希望他能够在爆红之后“软着陆”，实现细水长流的“长红”。这种心态，是在经历多次类似事件后，对畸形流量生态的反思与成长。

每一年，总有像“鸡排哥”这样的普通人被流量随机选中，他们的走红并无规律可循，却都面临着“火速爆红、光速沉寂”的宿命。这不仅是因为受众注意力资源有限，且流量本身就带着喜新厌旧的属性，更因为在“泼天富贵”面前保持冷静清醒、守住生活秩序，对普通人来说也并不轻松。

无论是“拉面哥”程运付因直播带货遭遇网络暴力，还是理发师晓华爆火时3天只能睡1.5小时，太多案例表明，被流量选中的普通人是幸运的，但当他们被过度围观和索取，一举一动都被放大审视时，生活节奏和轨迹都会被打乱，往往身心俱疲，难以为继。

以牺牲个人生活秩序为代价的“红”，和一直站在聚光灯下、挂在热搜榜上的“红”，都只是流量狂欢下的短暂泡沫，不具备可持续性。在草根网红的迭代中，我们不难发现，能够穿越周期的真正“长红”，需要个人理性与外部系统的共同支撑，二者缺一不可。

对网红本身而言，“长红”的底色是坚守本心、不刻意迎合。“鸡排哥”之所以能成为顶流，并非因为他擅长炒作或打造人设，而是他身上不掺杂质的真诚、不被流量裹挟的专注。他把精力放在如何炸好鸡排、提升服务上，明确不使用预制菜、保证食品安全，就相当于守住了自己的“立身之本”，无论何时都有生命力。反观一些昙花一现的网红，或是为了博眼球刻意制造话题，或是为了变现盲目跟风转型，这种舍本逐末的操作即便能获得一时热度，也终将被受众抛弃。与其他草根网红相比，“鸡排哥”的特殊之处在于第一时间配合文旅宣传，反复强调自己的主旋律是“赞美瓷都”，成功将个人IP与城市推广结合。结合景德镇近期的实践来看，官方授予“鸡排哥”景德镇文旅推介官称号，并且搭建平台、维护秩序、促进流量转化，这种帮扶让“鸡排哥”的个人IP有了扎根生长的土壤，也实现了城市营销的双赢。

必须注意的是，帮扶不是过度营销、竭泽而渔，而是在完善配套设施、优化游客体验的同时，将关注度转移到整个城市的文旅生态上。如此，即便未来网红个人的热度消退，其带来的流量也可以沉淀为当地文旅产业发展的长期“留量”，这对城市来说，也是一种“长红”。

爆红与速朽并非总是相伴相生。在给自己放一天假的“鸡排哥”身上，我们期待看到，一个清醒自持、守住初心的普通人，能经受住流量的淬火，将一时的热度，锻造出经得住时间考验的价值。

（大众新闻记者 赵晓昕）