当苹果发布会的 “前方超燃” 标语还在屏幕闪烁，资本市场却用冷静投票。

美东时间9月9日苹果新品发布会后，苹果股价次日小幅下跌至 234.35 美元/股，收跌1.48%，市值一夜蒸发524亿美元（约合人民币3732亿元）。

股价的下跌给这场号称“惊掉下巴”的新品秀浇了盆冷水。

iPhone 17 Pro（来源：官网）

“史上最贵的iPhone”冲上热搜

网友评价：丑到爆

此次发布会最受外界关注的，无疑是iPhone 17系列的亮相。与业界预测一致，苹果完成了对A系列芯片进行的常规升级，并进一步优化相机算法。同时，产品线也迎来关键调整：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max之外，首次新增iPhone Air，Plus版本则被取消。

性能配置方面，iPhone 17系列标配版采用了A19芯片，且以往Pro机型拥有的显示屏刷新率调整功能ProMotion也用在了标配版上。该功能代表的自适应刷新率技术可让显示屏的刷新率最高到120 Hz，也可以自动降低刷新率，使整个界面更加流畅。

这意味，本次iPhone 17系列手机首次实现了120Hz高刷全系覆盖，标准版60Hz的屏幕正式成为历史。

另外，iPhone 17系列存储容量为256GB起，128GB配置全部取消。

定价方面，iPhone 17 Pro Max，由于增加了2TB版本，售价高达17999元，属于苹果“史上最贵的iPhone”。

9月10日8点33分的微博热搜榜

这场价格争议很快蔓延至社交平台。9月10日清晨，“iPhone17系列价格”“iPhone17Pro丑”等词条，冲上热搜。网友调侃iPhone17pro外观酷似充电宝，“丑到爆”“真的丑”等评价观点在评论区刷屏。

同时，更令国内用户不满的是，关于去年的主角 Apple Intelligence，在这次发布会介绍的时候只是提了视觉搜索（AI 拍照提问）、视频通话实时翻译等。至于大陆何时上线，发布会并未明确。这也与此前机构预测的结果相吻合。

iPhone Air（来源：官网）

“史上超薄”成看点

“薄”对苹果而言或许能逆天改命

在社交平台上，“苹果的牙膏挤爆了”的话题同样引发网友的讨论。究其背后原因，或许果粉对本届发布会将要发布的另一款iPhone密不可分。

发布会一开始，库克就复述了开场视频中的那句乔布斯名言，“设计不只关乎外观和感觉，更在于如何运行”，强调设计是一切的原点。而这次新品中最能对应这句话的，恐怕就是一度被传名为“iPhone 17 Air”的“iPhone Air”。

所谓“Air”，机身薄至5.6毫米，6.5英寸大小，略小于6.7英寸iPhone 16 Plus。由于超薄，对于机身的强度要求很高，iPhone Air使用了抛光的钛合金边框，颇有质感。

性能上这款新机也经得起推敲，搭载A19 Pro芯片，由此来看，iPhone Air的定位已高于过去的基础版Plus，直接对标Pro版本，同等容量的价格也仅比iPhone 17 Pro低1000元，如256GB版本为7999元起；同时搭载苹果自研的N1芯片，有助于降低手机功耗，最薄的iPhone Air也被称为“历来能效最高的iPhone”。

但苹果为何要执着于将手机做“薄”？从当前苹果的研发创新角度来看，这对未来的折叠屏iPhone有着深远意义。发布会前夕，据天风国际证券分析师郭明錤透露，苹果计划于2026年推出其首款可折叠iPhone，并计划于2028年跟进发布可折叠iPad。两款可折叠设备均采用超薄玻璃盖板解决方案，由康宁公司独家供应玻璃材料。

从当前市场来看，三星、华为、小米等早已推出折叠产品，而苹果属于后来者。过去，苹果从产品设计、性能、系统等方面曾短暂引领智能手机的发展趋势，但伴随其创始人乔布斯的离世，苹果这个“引领者”正逐渐褪色，如今的苹果如不能以“产品革命”重获消费者青睐，或将有一天重蹈老牌厂商摩托罗拉、诺基亚的老路。然而，超薄的折叠屏iPhone或许是苹果压中的一个赌注。

手机eSIM时代来临？

三大运营商回应：暂未接到相关通知

苹果此次发布的iPhone Air除了“最薄”外，支持双eSIM引发了不少果粉的关注。

苹果官方称在中国“仅部分运营商支持eSIM”，且在其新闻稿中特别提及“eSIM得到全球超过500家运营商的支持，包括中国联通（600050.SH）”。

海报新闻记者注意到，运营商为eSIM产业链最为关键的一环，国内运营商中，中国联通布局eSIM的进展较为领先。同时，多家A股厂商已入局eSIM，且该业务已为相关公司带来利润。

不过，中国联通客服表示，目前还未下发关于支持手机eSIM业务的相关通知，只有手表的eSIM业务。客服建议用户向苹果方面咨询具体合作开始的时间。一名联通营业厅的工作人员表示，目前还无法办理iPhone的eSIM业务，也尚未接到具体培训的通知，建议用户耐心等待后续消息。

中国移动的客服则建议用户咨询苹果客服，中国移动的客服不了解iPhone Air的制式，无法进行解答。

中国电信回应表示，中国电信eSIM手机业务已全面准备就绪，预计近期获得工业和信息化部商用试验正式批复后，将很快向用户开放包括iPhone17在内的eSIM手机业务办理服务。

海报新闻记者发现，早在2023年7月，三大运营商曾相继暂停手机eSIM新用户办理。今年6月的2025MWC上海世界移动通信大会eSIM峰会期间，运营商人士更传出信号，2025年中国eSIM将进入快车道，未来两三年eSIM或将迎爆发期。

值得一提的是，行业普遍将“安全性不足”视为当年eSIM被叫停的主因。但从近些年的发展来看，随着物联网终端的规模化商用，eSIM方案基本成熟，成本和技术并非太大的挑战。同时，国内的eSIM的产业链主要由直接应用于消费电子等产品上的eSIM芯片、主要应用于物联网上的eSIM模组、与运营商深度合作的eSIM平台化服务公司以及三大运营商组成。

A股不少厂商已入局eSIM，且该项业务已为公司带来利润。芯片商方面，目前紫光国微（002049.SZ）系国内eSIM方面的头部厂商。据紫光国微2025半年报，上半年公司eSIM产品导入多家头部手机厂商，实现批量发货。芯片封测方面，新恒汇（301678.SZ）近年来拓展了物联网eSIM芯片封测业务。东信和平（002017.SZ）则是管理平台商的代表。恒宝股份（002104.SZ）亦是eSIM解决方案平台商之一。

从“一机难求”到“背刺消费者”

苹果新机能否重获消费者青睐？

从苹果发布会到苹果股价的反响，当前的苹果非彼时的苹果。曾经的苹果凭借iPhone 6系列创下年度2.31亿部的销量神话，2015年巅峰时期在中国高端市场占据半壁江山，每代新品都能引发彻夜排队的盛况，用户换机周期平均不到2年。

如今的销量曲线却呈现另一番景象，过去两年，由于面临着华为、小米等有力的本土竞争对手，苹果在中国市场上的销售表现都不如人意，直到今年第二季度，苹果在中国的收入同比增长了4.4%，才实现了两年来的首次增长。其中，首发三周就降价 500 元的促销策略引发了消费者的不满。对比2015年无需降价即可售罄的盛况，现在的苹果不得不通过缩短交货周期、缩小Pro版与标准版等差异机型和配置的手段刺激需求。

值得关注的是，销量背后的市场心态已悄然改变。过去消费者为苹果的“划时代创新”买单，如今却对高品牌溢价的低配置内存版本和滞后的AI功能怨声载道。

当华为凭借折叠屏和自研芯片重返高端市场，小米用跨生态体验吸引用户时，苹果的溢价策略正遭遇前所未有的挑战。资本市场也敏锐捕捉到这种变化，2024年4月苹果股价单月下跌14%，创下2013年以来最差月度表现，即便市值后来因AI预期反弹，中国市场的销量压力仍是悬在头顶的达摩克利斯之剑。

此次苹果携一众新机型和产品试图重新“撬开”中国消费者的钱袋子，能否可行？仍值得关注。

(大众新闻·海报新闻记者 周凌峰 报道)