巨型屏幕上跳动着13款精酿啤酒的“实时行情”，360度环绕式自助打酒台以股票式酒价售卖。成交量驱动价格，系统每5分钟进行一次价格调整，买得多单价上调，显示红色，买得少价格回落，显示蓝色。

这是西海岸新区首个“啤酒交易所”大型智能售卖机。低位“抄底”，还是高位“加仓”？价格涨跌由你决定。

这个充满金融交易趣味的"啤酒交易所"，正是今年青岛国际啤酒节创新体验的一个缩影。它用别出心裁的互动模式点燃了游客的参与热情，而这样的新意与巧思，也贯穿于今年啤酒节的方方面面。

7月18日，第35届青岛国际啤酒节开幕当天，山东省首条融合啤酒文化、观光旅游、音乐氛围、快闪创意等综合体验的公交专线——微醺巴士正式上线运营。

该线路由青岛真情巴士集团打造，融合啤酒文化、观光与音乐元素，将公交车厢变为移动的“啤酒节分会场”。白天，车内哈舅、哈舅妈手持扎啤杯的萌趣形象与车外的碧海蓝天相映成趣；夜晚，公交车化身城市移动的“灯光秀”，车厢内的霓虹灯带勾勒出“碰杯”剪影，为城市夜晚增添一抹亮丽的色彩。

在微醺巴士上，工作人员在给游客打啤酒

一年一度啤酒节，每年都有新感觉。今年，啤酒节将聚焦大力提振消费，进一步增强国际范、体验感、文化味，节庆时间也将延长至30天。市民游客除了能够品尝香醇啤酒与各色美食，还将欣赏到更多精彩的文艺演出、体育赛事，参加上合周、香港周等特色活动。

开幕式上，机器人为开启第一桶啤酒的嘉宾送上开酒槌

本届啤酒节亮点纷呈，创新体验再升级：

优选文娱活动，升级文化IP。作为毫无疑问的“夏日顶流”，啤酒节发酵着整个城市的活力与激情。啤酒节期间将举办“金花奖”精酿大赛、酒王争霸赛、欢乐女神选拔赛、青岛时尚体育节等“王牌”节目。引入国际顶级艺术团体、国内知名乐队，开展动漫嘉年华、街头表演、艺术巡游、电音节、魔术秀、智能机器人巡游、曲艺等近2000场精彩演出。同时，音乐节、演唱会、体育赛事、国际展会等一系列大型活动也将同期举行，形成全城覆盖的联欢矩阵，推动啤酒节从 “味觉狂欢”升级为“城市文化IP”。

围绕啤酒节，新业态加快上新。金沙滩啤酒城新增娱乐项目——“天空之境”水滑道近日正式营业。崂山会场推出时尚潮玩活动，VR体验区、国家级跳绳比赛、NPC巡游等活动贯穿全程，创新联动青岛市博物馆，共同打造“博物馆奇妙夜”特别活动。在青岛老城会场（大鲍岛），“啤酒交易所”携手啤酒加“油”站，共同打造消费新地标。

聚集国际元素，办“世界的啤酒节”。西海岸、崂山、青岛老城三个会场将荟萃国际知名啤酒品牌和风味美食，为市民游客提供不同的餐饮体验。以啤酒节为舞台，青岛还策划举办上合周、香港周等主题活动，开展“精彩文旅・友城共享”青岛国际友好城市交流月活动、国际啤酒节联盟会议、万名韩国游客畅游啤酒节等国际交流活动。此外，三个会场还将进一步规范中、英、韩、日等多语种会场标识设置，提供多语种志愿服务和多币种支付便利，为啤酒节国际化发展做好服务保障。

这些覆盖文体、娱乐、国际交流的创新体验，不仅让啤酒节成为全城共享的狂欢盛宴，更在潜移默化中推动着节庆经济的升级。青岛国际啤酒节三十余载的成长轨迹，勾勒出一条美酒盛宴到经济引擎的进阶之路。

635吨到2800吨：啤酒节里的“干杯经济学”

从“亚洲最大啤酒盛会”的品牌确立，到与青啤百年底蕴的共振，再到文旅消费生态的构建，青岛国际啤酒节勾勒出一条清晰的经济进阶之路。

1997年，青岛国际啤酒节升格为国家级节庆，同时被誉为“亚洲最大的啤酒盛会”，这是啤酒节经济势能的第一个支点。来自世界各地的酒液在这里汇聚，既带来了多元的产品供给，更激活了商贸合作的可能。国际啤酒厂商的集中亮相，让啤酒节从单纯的消费场景，升级为全球啤酒产业的展示窗口与交易平台——订单在这里达成，技术在这里交流，品牌在这里博弈。

2003年，恰逢青啤百年庆典，让啤酒节的经济价值有了更厚重的产业根基。青啤的百年口碑转化为啤酒节的流量密码，啤酒节接待游客150万人次，销酒635吨，均创历届之最。

如今，青岛国际啤酒节早已成为拉动城市消费的“超级引擎”。2024年，第34届啤酒节创下636万人次接待量、2800吨啤酒消费量的新纪录。更重要的是，啤酒节推动了“商文旅”的深度融合，让游客的停留时间拉长、消费链条延伸，最终转化为实实在在的经济增量。

从实体萌宠到元宇宙狂欢：啤酒节里的文化跃迁

在经济势能持续攀升的背后，青岛国际啤酒节更沉淀下深厚的文化底蕴。从最初的消费场景到如今的城市名片，啤酒节的每一步成长都伴随着文化符号的迭代与精神内核的传承，而吉祥物正是这些文化记忆最鲜活的载体。

1991年盛夏，中山公园西侧花卉区的首届啤酒节上，吉祥物“翡翡”成了一代人关于夏日狂欢的最初记忆。随后，“机灵猴”开启了生肖吉祥物的传统。直到第二十五届，以啤酒杯为原型的“小啤仙”接过接力棒，成为永久吉祥物。这个带着麦芽香气的符号，更精准地锚定了啤酒节的内核，化作青岛人与世界碰杯时，最鲜明的文化图腾。

当数字浪潮涌来，啤酒节的文化边界开始向虚拟空间延伸。2020年，青岛国际啤酒节首创的“云上+线下”模式，121.88万人次在现场举杯，4.57亿次的“云上”曝光则让全球目光聚焦青岛。屏幕里的举杯、直播间的互动，让啤酒节从地域性的狂欢，变成了一场跨越山海的集体参与——在这里，文化不再受物理空间约束，而是通过数据流，在千万个屏幕里生长出更广阔的根系。

2022年，“元宇宙啤酒节”的上线，更是让文化创新迈入了新维度。虚拟酒保带着程式化的热情递上“数字啤酒”，限量数字藏品成了年轻人争相收藏的“狂欢凭证”，超200万年轻群体涌入这个虚拟世界。科技不再是冰冷的工具，而是化作文化的新载体：当Z世代在元宇宙里与虚拟伙伴碰杯，啤酒节的文化基因正悄然完成代际传递。

一杯啤酒连接世界：看青岛啤酒节的“开放朋友圈”

自1997年，青岛国际啤酒节正式由地方性节日升级为国家规格，被誉为“亚洲最大的啤酒盛会”后，已成为塑造城市品牌、提升治理水平、促进文明互鉴的多维平台，每年吸引着数百万海内外游客。当不同肤色、不同语言的游客举杯同庆，青岛开放包容、充满活力的国际化形象便以最直观、最感性的方式深入人心。

2018年，上合组织青岛峰会后，青岛啤酒节率先接过“上合接力棒”，首届引入的俄罗斯乌拉尔啤酒大篷、印度甩饼等上合元素成了最亮眼的风景，1300余款啤酒中40%来自“一带一路”共建国家。

在2019年青岛国际啤酒节开幕式当天，中国青岛、德国慕尼黑、美国丹佛、加拿大多伦多四大啤酒节共同发起建立“国际啤酒节联盟合作机制”，致力于促进啤酒节庆交流沟通、文化互鉴、产业合作。

今年青岛国际啤酒节秉承“青岛与世界干杯”主题，邀请全球2300款啤酒品牌，阿根廷MALEVO舞团、俄罗斯空政歌舞团等带来国际范儿演出，汇聚日料、西餐、东南亚菜等全球各地美食……让青岛国际啤酒节成为对外链接的重要窗口。

当海风裹挟着啤酒花的独特清香，再度吹拂过青岛金色的海岸线，青岛国际啤酒节正以前所未有的活力，邀请世界奏响新的友谊乐章。

（大众新闻记者 张忠德 大众新闻·风口财经记者 娄花 半岛全媒体记者 刘雪莲 编辑 吕继萌 金雪 设计 车婷婷 策划 单青 李萌博）

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