2025年6月26日，20岁的杨瀚森以首轮第16顺位被开拓者选中，不仅刷新了中国球员九年以来的选秀纪录，更开启了属于自己的商业价值上升通道。这位年仅20岁的中锋，不仅以其出色的球技和潜力在球场上赢得了认可，更在商业领域掀起了新的波澜。

商业价值“火箭式”启动

当NBA联盟主席亚当·萧华宣布波特兰开拓者队用16号签选中中国球员杨瀚森后，外星人电解质水发出了祝福海报，李宁则推出他的个人专属LOGO。这种“选秀即官宣”的节奏，与当年姚明登陆NBA时耐克、锐步的抢滩模式如出一辙。

（图片来源：微博@楊瀚森-Hans）

2002年姚明以状元身份加盟NBA时，中国体育商业尚处萌芽期，其与锐步7年5000万美元的合同曾轰动一时。在2007年易建联第6顺位被选中后，也逐步构建起横跨运动品牌、食品饮料、金融汽车的代言矩阵，巅峰期年收入超5亿元。而杨瀚森在登陆NBA前便已李宁签订了长达五年的合约，在2025年3月份也跟外星人电解质水进行了商务合作，商业节奏明显更快一些。

这种快速的商业增长源于多重因素。从数据看，杨瀚森效力青岛国信期间，在CBA场均贡献16.6分，10.5篮板、3助攻、1抢断、2.6盖帽。全能的表现与姚明新秀赛季的统治力有相似之处；在时机上看，中国篮球届九年未现NBA首轮秀的空白，让商业品牌对“新面孔”充满了期待；而从运作看，中方经纪人马捷与美方Klutch Sport的联手，复制了詹姆斯的商业运作模式，里奇·保罗在选秀现场的力挺，更像是为其商业价值背书。

2023年，李宁便以五年长约签下了杨瀚森，如今看来堪称“选秀前投资”的经典案例。其为杨瀚森设计的个人LOGO与驭帅18产品线深度绑定，颇有复制当年耐克为姚明打造签名鞋的意味。如今押注杨瀚森，显然是看中其“中国篮球未来门面”的潜在价值。

（外星人电解质水的祝贺海报）

外星人电解质水的入局则更具时效性。选秀当天的官宣，使其成为首个借势NBA的中国功能饮料品牌。对比当年姚明代言可口可乐、易建联代言红牛的案例，外星人显然深谙“流量即价值”的营销法则。杨瀚森的“00后新星”标签与电解质水相对年轻化的消费群体高度契合，其NBA球员身份更能强化“专业运动补给”的品牌认知。

同时，杨瀚森的商业价值尚未完全释放。参考易建联巅峰期16家公司股东的商业布局，以及姚明横跨体育、餐饮、影视的投资版图，杨瀚森在汽车、金融、科技等领域的潜在合作空间巨大。随着其在NBA站稳脚跟，也有望复制前辈们的商业路径。

从“选秀新星”到“商业IP”

商业价值的持续增长仍需赛场表现支撑。姚明虽因伤退役，但通过姚基金、CBA改革等长期布局维持影响力；易建联之前则凭借持续的赛场输出，成为百岁山、TCL等品牌的长期代言人。杨瀚森面临的挑战在于，如何在开拓者队史无前例的中锋竞争中（艾顿、克林根等球星同处一队）站稳脚跟，避免重蹈周琦“选秀即巅峰”的覆辙。

同时，其商业团队的运作能力同样关键。姚明的“姚之队”与易建联的US17品牌，均证明专业团队对商业价值的塑造作用。今年1月份，杨瀚森与美方经纪公司克拉驰体育集团签约。该集团由知名篮球经纪人里奇·保罗创建，其擅长的“股权合作+数字资产”模式，代理过勒布朗·詹姆斯、安东尼·戴维斯、达龙·福克斯等多位NBA球星的商业板块。

从行业角度看，2024年3月全球市场情报公司标普披露数据指出，高达90%的中国成年篮球观众都会观看NBA，这一数字远高于欧洲甚至美国本土，对NBA来说，挖掘中国观众的兴趣也尤为重要。而新世代的消费者对体育IP的付费意愿也显著增强，据艾瑞咨询数据，2025年中国体育营销市场规模预计达2800亿元，杨瀚森这类兼具实力与话题性的球员，无疑是品牌争夺的稀缺资源。

大众新闻·齐鲁壹点 张志恒