近日，一个薄荷色初代LABUBU被拍出108万元天价，另一个棕色初代LABUBU被拍出82万元，相关话题迅速引起热议。在二手市场，原价99元的LABUBU盲盒隐藏款被炒至3000元，溢价超30倍。LABUBU从一个小小的潮玩一跃成为收藏市场的宠儿，在全球范围内掀起了文化狂潮。

LABUBU为何能成为全球顶流？泡泡玛特为何能成功将中国潮玩推广到全世界？

LABUBU的爆火首先源于其颠覆性的视觉语言：圆滚滚的毛绒身体，形状诙谐的大眼睛，再加上九颗锋利的大龅牙和标志性的尖耳朵。其设计就自带一种情绪密码，是“很可爱”与“我不乖”的结合。不甘于庸常，追求个性、真实，拒绝被定义，成为年轻人宣泄“反叛”的一种无声的视觉符号。

另一方面，与奢侈品类似，泡泡玛特通过人为制造稀缺性，提升了消费者对LABUBU审美价值的感知。拍卖会上108万元的LABUBU，其价值并非在于作品本身，更在于其“全球唯一”的标签、初代藏品的身份以及整个运营体系赋予它的光环。这种稀缺性策略不仅吊足了消费者的胃口，还激发了他们之间的炫耀心理，例如每当有人幸运抽中盲盒中的隐藏款，就会在社交媒体上晒出“战果”，吸引更多人沉迷到这场游戏中来。

其实，回顾LABUBU的出圈史，本身就是一场教科书式的出圈案例。蕾哈娜、贝克汉姆女儿小七等不同领域明星的自发传播形成链式反应，使LABUBU迅速从潮玩符号跃升为主流社交货币。

这种“跨圈层突破”的策略不仅体现在传播上，LABUBU热衷的联名生态同样运用了这套玩法：与Vans合作推出内置NFC芯片的滑板鞋，扫描鞋垫会弹出AR版LABUBU精灵舞；与DIOR合作款采用小牛皮手工缝制，登陆2025春夏时装周；与法国卢浮宫联名让LABUBU化身《蒙娜丽莎》，艺术衍生品单价高达2999元。通过差异化叙事，在不同圈层中实现内容共振，最终成就了LABUBU这一超级IP。

（大众新闻记者 王瑛琪）