6月10日，在永乐2025春季拍卖会之全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场上，一款薄荷色LABUBU以108万元人民币落槌价完成竞拍。这款LABUBU高131厘米，为PVC材质，备注为全球唯一一只。另一款棕色LABUBU拍出82万元人民币。

“全球唯一”LABUBU落槌价108万元

当下，“丑萌”潮流玩具LABUBU火爆出圈，正不断突破公众的认知边际，越来越多的人表示“看不懂”“得补课了”。一些文娱明星在网络上晒出自己拥有的隐藏款LABUBU，便能迅速引发广泛关注。“LABUBU都火了，方圆脸时代怎么还没来”“义乌市场LABUBU一夜之间全部下架”等社交话题登上热搜高位。

LABUBU的爆火，也成就了品牌方泡泡玛特在港股市场上的节节攀升。6月11日，泡泡玛特的股价再创历史新高，年内涨幅超过200%。从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过16倍。根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前身家超过200亿美元，已取代牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。

泡泡玛特2020年底上市以来的月线图

LABUBU及泡泡玛特迎来这波“泼天的富贵”，与在海外掀起的“LABUBU热”有很大关系。从纽约到巴黎，潮玩门店前等候的粉丝排起长队，甚至因抢购火爆在伦敦引发斗殴事件。官方App登顶苹果美国应用商店购物类榜首，欧美明星纷纷晒出同款收藏，泰国官方授予其“神奇泰国体验官”称号，二手市场稀有款溢价惊人……

一代人有一代人的“情绪消费”。为什么LABUBU这款丑萌中带点魔性的毛绒玩具能够火爆出海？除了企业本身市场嗅觉敏锐、营销能力强大等因素外，也跟产品能够精准满足消费者特别是年轻消费者的情绪价值有很大关系，用户评价“看久了上头”的魔性吸引力成为病毒式传播基础。

LABUBU的爆火，其背后交织着消费符号建构、审美范式变迁及商业推动力的多重逻辑。有报告指出，LABUBU的成功，标志着中国从“世界工厂”向“全球创意中心”的范式转换。从根本上来说，正如3A游戏《黑神话：悟空》、电影《哪吒之魔童闹海》以及DeepSeek等火爆全球的产品一样，LABUBU在海外受到追捧是企业坚持长期主义、持续创新的结果，也是中国创意和创新产品正在得到世界认可的又一生动力证。

LABUBU出圈看似偶然的背后，其实也揭示了消费模式的变迁。如今，泡泡玛特、蜜雪集团、老铺黄金和毛戈平，被称作港股新消费“四大天王”。新消费势力以供给创新改写原有的行业逻辑，引领年轻一代消费观念变革，让消费者尤其是Z世代愿意为“悦己经济”买单，自己也由此赚得盆满钵满。

（大众新闻记者 吕华远 经纬工作室出品）