【编者按】

在国家“美丽经济”战略蓝图的指引下，山东省正以前所未有的决心与魄力，精心擘画“北方美谷”的宏伟蓝图，致力于将齐鲁大地打造成为美妆行业的璀璨明珠与标杆典范。大众网·海报新闻重磅推出高端人物访谈栏目《齐鲁美妆·人物志》。本栏目以深度对话为桥梁，聚焦山东省化妆品行业内的领军人物、创新先锋，通过他们的故事与智慧，生动展现“北方美谷”建设进程中取得的辉煌成就与独到亮点，旨在树立行业标杆，激发行业活力，引领美妆潮流新风尚。

本期栏目邀请到山东惠农玫瑰股份有限公司董事长唐华，讲述一朵玫瑰如何从滞销困境中绽放，成为驱动乡村振兴与产业升级的璀璨明珠。

大众网记者 岳霄远 济南报道

2004年，山东平阴的春天弥漫着玫瑰的芬芳，却也笼罩着花农的焦虑。“花贱伤农”的困境，让平阴县委、县政府决心破局——从土耳其引进玫瑰深加工技术。时任县林业局干部的唐华，临危受命，肩负起“解花农之忧，兴玫瑰之业”的使命。2005年，惠农玫瑰应运而生，一条承载着花农希望的生产线轰鸣启动，自此，中国实现了玫瑰精油、纯露的工业化生产。

科技赋能：二十年创新铸就产业脊梁

惠农玫瑰的发展史，是一部以“创新突破”书写的奋斗史。2005年，公司建成国内首条玫瑰精油、纯露生产线，开启工业化生产与出口新纪元。2006年，成功引进繁育“惠农一号格拉斯”“惠农二号大马士革”油用玫瑰新品种，为产业注入新活力。2012年，联合中日专家攻克低温烘干玫瑰花茶技术，获国家发明专利，大幅提升花茶品质。2017年，启动战略转型，从原料供应迈向高附加值化妆品研发生产。2023年，联合齐鲁工业大学、华熙生物等成立山东北方美谷化妆品研究院，抢占玫瑰化妆品研发高地。2024年，研究院下设玫瑰研究中心，并着手探索玫瑰新品种研发与智能采摘技术。

在唐华眼中，玫瑰产业是山东农业“三朵金花”中最璀璨的一颗明珠。它不仅撑起了平阴的产业脊梁，更成为带动农民增收、驱动乡村振兴的关键引擎，为山东农业的多元化和特色化发展树立了标杆。

历经二十年精心耕耘，惠农玫瑰已从单一的加工点，成长为集种植、研发、生产、销售于一体的“综合性企业航母”。公司拥有500亩自有种植基地，并通过“平阴县新农玫瑰花种植合作社”联结1500多户花农，种植面积达3800亩。生产端装备精良，7条自动化生产线支撑起年产化妆品4000多吨、产值达2亿元-3亿元的能力，下游销售规模可达15亿元。

品牌蝶变：从“保收惠农”到声量冠军

惠农玫瑰的市场蓝图以国内为根基，稳步向日本、欧洲等国际市场拓展。惠农玫瑰在发展与成长的过程中，逐步构建了清晰的产业链延伸路径，纵向贯通种植、研发、生产、销售全链条，产品涵盖精油、纯露、化妆品、健康产品；横向拓展玫瑰品种培育、智能采摘、个性化定制等新兴领域，打造“种植-加工-科技-数字化”的多元化产业生态。

在回忆起惠农玫瑰这二十年发展历程时，唐华将这二十年总结为“初创期-发展期-提升期”三大阶段。2005年至2011年的初创时期，公司以“保收”模式解决滞销痛点，同花农签订保底收购合同，从根本上解决花农后顾之忧。在2005年就收购鲜花900多吨，解了21个村1600多户花农的燃眉之急，使花农实现了家门口就业致富，“惠农玫瑰”的口碑从此深入人心。2012年至2020年公司进入发展期，通过低温烘干技术和化妆品转型显著提升竞争力，通过科技提升铸就品牌内核。如今，公司发展进入了提升期，借力“平阴玫瑰”公共品牌，通过新媒体伙伴强势传播，品牌美誉度与知名度飙升。

“讲好玫瑰故事，必须双管齐下。”唐华强调。一方面联合20余所高校院所科技赋能品质，另一方面通过国际展会和新媒体营销，塑造“科技+健康+美丽”品牌形象。如今，惠农玫瑰已成为平阴玫瑰国家地理标志产品领军企业，三获“高新技术企业”认证，斩获20余项国家级、省级荣誉，产品屡夺林博会、农博会金奖。

扬帆未来：“一核两翼四驱动”绘就新篇章

面向未来，唐华提出“一核两翼四驱动”战略。一核，坚守惠农初心，打造最具活力与潜力的玫瑰企业。两翼，“品牌+科技”，品牌提升竞争力，科技驱动创新。四驱动，通过“创新惠农、健康惠农、品质惠农、数字惠农”，依托山东北方美谷化妆品研究院，深耕玫瑰化妆品研发，同时，联合高校院所，进军玫瑰大健康产品领域；携手山东省农科院，研究培育玫瑰新品种，保障产业持续发展；通过探索智能采摘与化妆品个性化定制，拥抱数字化浪潮。

未来5-10年，惠农玫瑰将全力推动平阴玫瑰产业向智能化、高端化、多元化升级，目标成为国内玫瑰全产业链标杆企业。“我们要以科技为壤，惠农为根，为山东农业注入‘玫瑰力量’。”唐华目光坚定。这艘从滞销困境中启航的产业旗舰，正带着二十年不改的初心，驶向更辽阔的蓝海，让平阴玫瑰的芬芳，飘向世界更远处。