大众网记者 滕腾 淄博报道

在淄博市淄川区，一座承载着中国古典文学精粹的文化地标正经历着前所未有的变革。作为蒲松龄《聊斋志异》故事的发源地，聊斋城景区近年来通过深度开发“夜游经济”、全面升级沉浸式体验以及现代化表达文化IP，成功实现了从传统观光景区到综合性文旅目的地的华丽转变。

涅槃重生

2020年，拥有30多年历史的聊斋园因游客稀少、设施陈旧等问题而闭园，这一消息曾让无数热爱聊斋文化的市民和网友感到惋惜。当时的聊斋城面临着所有传统景区共同的困境：产品单一、体验陈旧、缺乏互动，年轻游客逐渐流失，仅靠老一辈的怀旧情怀难以支撑景区的可持续发展。然而，谁也没能预料到，仅仅三年后，这个一度沉寂的文化地标将以全新姿态重回公众视野，并创下“五一”假期单日接待游客超2万人次的纪录。

聊斋城的重生故事始于2023年夏季，歌手刀郎的歌曲《罗刹海市》在网络上迅速走红，成为一种文化现象。这首歌曲取材于《聊斋志异》，迅速在各大平台走红，激发了人们对聊斋文化的广泛关注。众多网民开始搜索“蒲松龄故居”和“聊斋故事发源地”，位于淄川区洪山镇的蒲家庄村突然间游客激增。面对这突如其来的“流量热潮”，政府和文化旅游企业迅速抓住了这一机遇，决定对聊斋城进行彻底的改造和升级。

斥资1.6亿元的大规模投资为这场转型提供了坚实的物质基础。2024年5月1日，经过60天紧张施工的聊斋城重新开放，迎接游客。改造后的景区不仅升级了标志性建筑聊斋宫的布景，还引入了多项创新体验项目。其中，《聊斋惊梦》体验馆和《夜话聊斋》夜游项目成为最大亮点。前者利用高科技手段生动再现《聊斋志异》中的经典场景，而后者则以“说书人”为向导，带领游客在光影交错中深入蒲松龄笔下的奇幻世界。

“我们一直怀揣着一个梦想，那就是打造聊斋的夜景。”聊斋城景区市场营销部经理蒲萌表示。这位在蒲家庄村土生土长的经理，自幼耳濡目染聊斋故事，对这片景区怀有深厚的情感。他回忆起2000年时，景区运营者就曾提出创建夜游项目的设想，但由于当时交通不便利、消费观念尚未成熟等因素，该计划未能实施。如今，随着自驾游的兴起、夜间经济的蓬勃发展，以及文旅融合政策的推动，这个推迟了二十多年的梦想终于得以实现。

聊斋城的夜游转型并非孤例。近年来，淄博市不断推进文化旅游的夜间经济，从海岱楼的璀璨灯光到八大局便民市场的人间烟火，从红叶柿岩的异国风情节日到周村古商城的水幕电影和灯光秀，夜间文化旅游项目已经成为推动当地消费增长的关键动力。在这样的大环境下，聊斋城依托其独特的文化内涵和创新的展现方式，迅速崭露头角，成为淄博夜间经济的标志性项目。

光影重现

夜幕降临，聊斋城的古建筑群在巧妙设计的灯光下焕发出神秘莫测的魅力。游客们跟随“说书人”的引导，穿梭于精心布置的场景之中，全息投影技术将《聊斋志异》中的经典角色——聂小倩、宁采臣、婴宁等，栩栩如生地呈现在众人眼前。这不是传统的观光游览，而是一次跨越时空的文化沉浸体验，游客们不再是被动的旁观者，而是成为了聊斋故事的“参与者”甚至“主角”。

“科技为文化服务”是聊斋城的沉浸式体验设计遵循的核心原则。景区深知，单纯的技术堆砌无法触动现代游客，必须将高科技手段与聊斋文化的精髓深度融合。为此，创作团队深入研读《聊斋志异》原著，从中提炼出最具代表性的故事元素和情感基调，再借助现代科技手段进行视觉化呈现。例如，《聊斋惊梦》体验馆利用VR技术和环境特效，让游客亲身经历《画皮》中书生遭遇鬼魅的惊悚场景；而《夜话聊斋》项目则通过400平方米的裸眼3D大屏，生动再现了《聂小倩》中凄美动人的爱情故事。

“我们将聊斋文化与国家级非物质文化遗产-自贡彩灯精妙融合。不仅让游客感受到自贡彩灯的艺术魅力，还使传统的聊斋故事得以焕发新生。”聊斋城景区负责人柳佳如此阐述他们的创意理念。2025年春节期间，景区推出的“春灯映聊斋，瑞福伴新岁”主题灯会，便是这一理念的完美体现。20余组大型灯组将《聊斋志异》中的奇幻场景具象化，游客置身其中，仿佛穿越时空，步入蒲松龄笔下的奇幻世界。

真人NPC互动是聊斋城沉浸式体验的另一特色。18名平均年龄不到23岁的年轻舞者身着华丽戏服，化身为瑶池仙子、辛十四娘、婴宁、宁采臣等经典角色，在景区各处与游客热情互动。这些被誉为“新狐仙”的扮演者并非简单的cosplay，而是经过专业培训，能够通过舞蹈、台词和肢体语言生动诠释角色性格和故事背景。“我想让观众看到的不只是舞蹈，更是龙女的情感。”扮演小龙女的梁晓艺这样描述她的表演追求。

这种全方位的沉浸式体验设计引发了市场的热烈反响。2025年春节期间，聊斋城景区接待游客近7万人次，创下历史新高。来自日照的游客朱女士表示：“特意赶过来看这个灯会。因为小时候喜欢看《画皮》那部电影，所以就想来聊斋园看一看。”而游客王先生则感叹：“给我最大的感受就是非常精美，非常震撼，让我感受到就是一步一景，一个故事，会让我沉浸式感受到蒲老笔下的奇幻世界。”

值得注意的是，聊斋城的成功不仅源于技术的应用，更在于其对文化内涵的深入挖掘。聊斋俚曲非遗代表性传承人蒲章俊现场演唱《聊斋俚曲》，让游客在欣赏高科技光影秀的同时，也能聆听到原汁原味的传统艺术。“我们守的是聊斋的根，创的是文旅的魂。”柳佳的这句话道出了聊斋城转型升级的核心哲学——在坚守文化本真的前提下，通过创新表达方式让古老故事焕发新生。

记者手记：

聊斋城夜游引爆淄川：一条“夜光产业链”激活一座城

聊斋城的转型升级远不止于景区内部的改造，其更大的意义在于带动了整个淄川区夜间经济生态的繁荣发展。随着景区夜游项目的火爆，周边的餐饮、住宿、交通、零售等配套产业都迎来了前所未有的发展机遇，形成了一条完整的“夜经济”产业链。

距离聊斋城不远的“月亮猴”魔法夜市便是这一连锁反应的最佳例证。作为全国首家主题夜市，“月亮猴”集地方风味小吃、儿童游乐、音乐喷泉和品牌美食于一体，成为淄川区夜间消费的新亮点。夜市经营者康宇皓深谙当代年轻人的消费心理：“如今的夜市经济早已不再是单纯满足人们对商品购买或是享受美食的需求，而是利用夜间经济的多元化市场来释放情绪。”为此，他在自己的熊猫侠韩式烤肉餐厅中融入音乐专长，定期举办特色专场音乐会，为顾客打造轻松惬意的就餐环境。

数据是最佳的证明：自2020年正式投入运营，“月亮猴”魔法夜市创下了单日最高1万多人次入场的纪录，旺季日均营业额达7万多元。今年“五一”期间，夜市改变了以往依赖节假日专场的营销策略，转而专注推广个体商户，打造可持续的消费热点。35个创意市集摊位以免租金方式提供给营业者，特别鼓励非遗代表性项目的入驻，进一步丰富了夜市的业态多样性。

而依附城市公园而建的柳泉印象户外拓展露营地，则是夜间消费场景多元化的另一典型。这个占地100亩的露营地在2024年6月开业后，迅速成为网红打卡地，2024年七夕节单日接待量达3500人。露营地负责人王民澍分享了他们的成功秘诀：“在人们对新鲜体验的感知需求不断增加下，如何打造多元化的消费场景承接流量，必然能成为撬动经济活力的新动能。”为此，营地不仅提供传统的帐篷露营和烧烤服务，还新增了越野摩托车、卡丁车、玻璃房等四季皆宜的畅玩项目，以及篝火晚会、求婚策划等特色活动。

位于淄川区南部山区的BOBO谷露营地，则展现了更高端的夜间消费模式。这个由涌泉度假打造的“世外桃源”配备豪华天幕帐篷、轻奢酒店帐篷、泉水泳池等设施，以及惟石山居民宿、星空小酒馆、“饮福”村咖等配套，可满足游客的全天候度假需求。2025年“五一”假期期间，营地的日均车流量突破了260辆，篝火晚会、烟火表演及乡村KTV等夜间活动，成为吸引游客的关键亮点。

聊斋城夜游项目对区域经济的推动不仅体现在直接的消费数据上，更体现在就业机会的创造和商业模式的创新上。夜市为部分待业、再就业的市民提供了平台，许多商户白天从事其他工作，夜晚经营则是“副业”。而露营地、度假村等新兴业态则吸引了众多青年创业者返乡发展，为当地经济注入了新的活力。

夜游文旅品牌正逐渐成为淄川区打造全域旅游的“助推器”。从景区里的热闹到街巷夜市里的繁华，一幕幕有关夜消费的场景不仅丰富了市民的生活方式，也重塑了城市的经济结构。以聊斋城为核心的文化IP，通过夜间经济的延伸，成功实现了从单一景点到全产业链的跨越，为区域经济的发展提供了持续动能。