编者按：《府东街》是大众网菏泽打造的时政栏目，论时事，说热点，用别样视角，表达菏泽态度，呈现菏泽之变。

此文是第122篇。

大众网记者 刘亚 菏泽报道

5月15日，抖音电商发布2025芍药消费报告：菏泽芍药成交额同比增长54%，订单量同比增长40%，菏泽芍药在其中大放异彩。这一亮眼数据背后，不仅展现了花卉消费市场的蓬勃活力，也是“鲜花经济”赋能乡村振兴的菏泽生动实践。菏泽芍药从“田间到直播间”的华丽转身，不仅为农产品上行提供了新范式，更让我们看到了数字经济时代农业转型升级的无限可能。

传统产业的数字蝶变：从“田间”到“直播间”

作为“中国芍药之乡”，在主产区山东菏泽芍药种植有1000多年历史，全国六成以上的芍药鲜切花都产自山东菏泽，菏泽目前已成为全国栽培面积最大、品种最多的芍药鲜切花生产基地。

菏泽的芍药，不仅种植历史悠久，更凭借其品种繁多、花大色艳、花香馥郁，悄然绽放出别样的魅力。然而，在传统销售模式下，菏泽芍药的市场范围和销售规模存在一定局限性，“酒香也怕巷子深”。

然而，菏泽花农们用创新的思维将传统花卉种植业转化为“美丽经济”，让每一朵芍药的绽放都转化为实实在在的经济价值。近年来，菏泽市大力发展芍药鲜切花种植产业，目前菏泽多个园区的芍药种植面积总计达数万亩，年销1.2亿枝。

值得一提的是，抖音电商的出现，为菏泽芍药打开了一扇通往广阔天地的大门。4月中旬，罕见大风和寒潮席卷山东，五万亩菏泽芍药花田面临“生死大考”。暮春之际，在抖音电商平台邀约下，各地花卉商家奔赴花海，在花田里架起直播间，助力菏泽芍药销售，让穿越千年的春日限定美走进千家万户。报告显示，今年芍药季，有超4500名抖音电商创作者为菏泽芍药打call。

一方面，抖音平台庞大的用户基数和强大的流量优势，让菏泽芍药得以被更多消费者看见。通过短视频和直播，花农和商家们能够生动展示芍药的娇艳风姿、种植过程、养护知识等，激发消费者的购买欲望。那些精美的花朵在镜头下绽放，瞬间抓住了屏幕前消费者的心，使得菏泽芍药从田间地头走向了全国各地的千家万户。

另一方面，抖音电商的数字化营销手段，精准对接了供需两端。基于大数据分析，平台能够洞察消费者的喜好和需求趋势。报告呈现出不同人群在芍药消费上的新趋势。例如：白领、中产、宝妈和“95后”是芍药消费的核心人群，尤其是新锐白领群体以29%的成交额占比位列第一。从消费增速来看，“95后”年轻人下单量增长最快，高达365%。这一现象绝非偶然——在快节奏的都市生活中，鲜花已成为现代人调节情绪、装点生活的重要载体。

芍药消费也呈现出有趣的地域特色和品类偏好。上海、北京、成都、杭州和深圳的消费者最热衷购买芍药。其中，上海的爱花人买下最多“五月花神”，凭借15.6万单的消费数据领跑全国。消费品种的选择同样耐人寻味。一批小众新品也在今年芍药季中脱颖而出：蓝富士、蓝梦、凤羽落金池、芭茨拉、少女妆、夏威夷珊瑚是活动期间抖音电商平台消费者最喜爱的六大芍药品种。这种地域偏好不仅反映了经济发达地区更强的消费能力，更体现了城市化进程中人们对“自然美学”的渴求。一束来自菏泽花田的芍药便成了连接都市与自然的诗意纽带。

乡村振兴的新引擎：从种植到品牌的全面升级

菏泽芍药在抖音电商的成功，对于其他农产品产业带而言，具有重要的借鉴意义，为乡村振兴提供了可复制的创新路径。报告显示，“菏泽芍药”相关视频在抖音APP的总投稿量超10000条，视频累计播放超2275万次，相关话题阅读超6638万次。许多用户围绕亲身体验，分享购花、养花的心得，掀起一股“云”赏花的热潮。

更深层的价值在于产业链的整体提升。据了解，为帮助商家更好地抓住销售旺季，活动上线前，平台工作人员赴菏泽、昆明等地开展培育会，通过培训运营技巧、链接商达资源等方式帮助商家破局。一批芍药店播商家也成功抓住了机遇，实现生意爆发。借助电商，农产品可以突破地域限制，减少中间流通环节，实现从产地到消费者的直接对接，从而提高利润空间，促进农民增收。

记者梳理发现，菏泽芍药依托牡丹产业发展经验，积极延伸产业，开发出芍药精油、花茶、文创产品等高附加值品类，通过产业链的延伸，一朵花的附加值可以提高5倍以上，大力带动了产业发展和带动花农增收。

菏泽芍药以“花海经济”为核心，构建起“种植+加工+文旅”的全链条发展模式。通过电商直播等新型销售渠道，可以实现鲜切花“上午采摘、下午发货”的快速供应链。

菏泽芍药实践证明：乡村振兴需要政府引导、平台赋能、农户参与的多元协同。近年来，伴随着鲜花电商的发展和零售模式的创新，鲜花经济异军突起。身处“中国牡丹之都”怀抱，菏泽花农敏锐地嗅到了这个千亿级的消费赛道，通过催花技术，实现了牡丹、芍药提前绽放。

菏泽芍药一跃成为花市“新宠”，菏泽芍药鲜切花以花型大、花瓣层次多、质地硬厚等亮点优势，被消费者热捧“出圈”。近年来，菏泽芍药鲜切花不仅畅销国内各大城市，还远销20多个国家和地区，海外市场发展良好。

从“一时火爆”到“长久芬芳”

菏泽芍药在抖音电商的亮眼表现令人欣喜，但如何将“一时火爆”转化为“长久芬芳”，仍需多方持续努力。

记者从菏泽市牡丹发展服务中心获悉，近年来，菏泽市委、市政府提出“双花”经济发展战略，切实做强做优芍药鲜切花产业，大力培育“菏泽大芍药”品牌，菏泽市形成了从牡丹“一枝独秀”到牡丹、芍药“双花齐放”的发展格局，菏泽芍药鲜切花经济已成为继菏泽牡丹之后，再次引领花卉经济发展的新引擎。

近年来，菏泽市通过技术创新和产业升级，将反季节催花芍药打造成鲜切花市场的亮点，大大拉长了反季节催花产业链条。

同时，这也提醒着我们，在数字经济时代，传统产业要积极拥抱互联网，主动变革创新。产业带要注重品牌建设，挖掘自身特色和文化内涵，结合电商平台的玩法打造独特的产品卖点；要提升产品质量和标准化水平，以适应线上销售的严格要求；还要加强人才培养，培育一批懂电商、会营销的新型从业者。

从深层次看，菏泽芍药鲜切花产业的崛起揭示了中国乡村产业振兴的密码：以特色资源为依托，以科技创新为驱动。当传统农艺遇见现代科技，当田野鲜花邂逅数字经济，当个体劳动融入产业链条，乡村振兴便有了无限可能。

菏泽经验表明，只要找准比较优势，做好“特”字文章，即使是最传统的农业地区，也能在新时代绽放出夺目的光彩。

一朵芍药的旅程，从菏泽田间到全国千家万户，折射的是数字经济时代乡村振兴的广阔前景。当传统农业遇上直播电商，当“五月花神”邂逅“Z世代”，产生的不仅是商业价值，更是一种文化的传承与创新。

菏泽芍药的成功启示我们：在手机成为“新农具”、直播成为“新农活”的今天，乡村振兴需要更多这样的“数字桥梁”，让农产品走出乡村，让乡村连接世界，让每一份辛勤耕耘都能绽放应有的光彩。期待未来有更多像菏泽芍药这样的菏泽农产业，在电商的助力下书写新的辉煌。