5月1日早上7：30，随着一声嘹亮的“枪”鸣，2025聊城半程马拉松正式开跑。这场路线串联聊城众多著名景点和地标建筑的体育赛事，为聊城带来了1.5万人次的参赛流量。“沿途风景很漂亮，特别是东昌湖那块，太有‘江北水城’的感觉了！”参赛选手王先生说，“听说拿着号码牌能半价逛东阿阿胶城，我准备趁着假期去打卡一下。”

如今，体育赛事入场券、列车车票、演唱会门票等票据，已从单一购买的消费凭证，变成可以串联文旅、住宿、餐饮、交通、商圈等多元消费场景的“万能钥匙”。小票根拉动大消费，这个“五一”假期，“好客山东”用“票根+”新玩法，将文旅消费融入音乐演艺、体育赛事、戏剧展演的各个环节，让“活动流量”真正转化为“消费留量”。

图片来源：聊城日报官方抖音账号

无论是对参赛选手，还是列车乘客、歌迷等群体，现在的“票根经济”都让小票据实现了从“只能干一件事”到“附值干多件事”的“华丽升级”。人们的消费行为在时间和空间上被“链式延伸”，文旅消费的潜力自然被激活。正如这次聊城半程马拉松赛。聊城市文化和旅游局四级调研员孟伟表示，本次赛事期间举办非遗产品展销活动，选手还可免费参观博物馆、享受全市21家A级景区的优惠政策。“来聊城跑马拉松，不仅能挑战自我，还能吃、住、行、游、购、娱一条龙。”

据统计，去年山东全省共举办各类体育赛事活动近8万场，其中525项大型体育赛事共产生直接经济效益83.41亿元，间接经济效益中产出效应达151.29亿元。这个假期，从山东发布的“好运山东”2025年“五一”假期赛事赛历来看，无论是中超联赛山东泰山主场vs青岛海牛上演“齐鲁德比”，还是青岛国际帆船赛，多场赛事让城市“动起来”的同时，也将点燃假期文旅消费热潮。

“好客山东·齐鲁1号”车厢内部

“买一张车票，真是从上车吃喝玩乐管到下车进景区啊！”临近“五一”，资深背包客齐童宇早早就和驴友们买好了“好客山东·齐鲁1号”从济南到枣庄的票。“听说车上有棋牌室、休闲餐车，吃着把子肉唱着歌，到了枣庄景区、住宿都有优惠，别提多滋儿了！”

“票根经济”在提升旅游列车乘客消费体验的同时，也通过一张车票实现了全产业链上的多业态融合。“‘齐鲁1号’旅游列车，是通过新的产业融合和资源整合方式打造的一个‘超级混搭’业态的旅游新品。” 中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为，“齐鲁1号”是以交旅融合为基础，联合城市客运接驳、餐饮、非遗、文创、地方特产等相关产业，铁路与陆路对接、车上和车下联动，打造的一个多业融合体。

图片来源：淄博市文化和旅游局

在山东，不光有串起省内全域“文旅珍珠”的“齐鲁1号”，各地也在“整活”车票新玩法。近日，“好客山东 好美淄博”D6025次烧烤专列正式发车，自4月29日至5月11日开行。乘客拿着到达淄博站的电子票根，就能在淄博38家景区、酒店民宿、特色餐饮及文创店享受专属优惠。“这趟列车就是一个流动的体验平台，把淄博的景区、文化、美食打包整合，让游客能真正玩透淄博！”淄博市文化和旅游局相关负责人表示。

“为一场演出赴一座城”，当下大热的演唱会经济，带来的不只是场馆内外短暂的热闹，更可能是一场数万人连玩数日的跨城旅行。正如5月4日将在济南举行的“万物安生时”李健世界巡回演唱会，很多歌迷在看演出之余都已经计划好了自己的“好客山东”之旅。

“大老远跑去看演唱会不旅游可太亏了！”济南乐迷文晓雅今年计划在青岛、烟台等地多看几场喜欢的演出，“肯定要趁机把当地好玩的都打卡一遍。”加点文旅“外挂”，小票根就会成为带动消费的“流量支点”。我省今年计划组织演唱会、音乐节等不少于5000场，不少举办地玩转“票根经济”，推出门票与住宿、景区、文旅活动的联动优惠，将音乐“流量”变城市“留量”。

（大众新闻记者 唐晓宁）