2025年春节，是“孔府过大年 地道中国味”申遗成功以后的首个春节，也是除夕被确定为法定节假日以后的第一个春节，做好节日市场保供和消费促进工作意义重大。在蛇年春节的喜庆氛围中，济宁孔子文旅集团开展各类丰富多彩的文旅活动，文旅新产品、新场景内容多样，文旅市场运行安全平稳、规范有序。据统计，春节假期，济宁孔子文旅集团重点权属景区入园人次达104.2777万，游客量再次突破百万，同比增长17.6%，营业收入2563.88万元，同比增长28.66%。孔子文旅集团以出色的表现和贴心的服务，交出了一份亮眼的“成绩单”，实现了新春“开门红”，同时吹响了落实省委决策部署、建设世界文化旅游名城的“冲锋号”。

活动丰富，营造春节浓郁年味

各景区精心组织开展“孔子文旅贺年会 平安喜乐过大年”春节主题系列文旅活动，吸引大量游客慕名前来游园赏景、新春祈福、品鉴美食。三孔景区提前数月筹备，为广大游客精心策划了以“孔府过大年·儒韵中国年”为主题的春节系列文化活动，来自五湖四海的游客齐聚圣人故里，沉浸式体验千年孔府的春节魅力。水泊梁山景区推出“梁山好汉迎新春，黄河大集寻年味”活动，年味大集上各类美食、特色商品琳琅满目，热闹非凡。泗水泉林景区推出“泉林迎新春，红红火火过大年”泉林春节庙会，延续泗水传统习俗，人间烟火气最抚游子心，满足人民群众回家过年逛庙会的期盼。南阳古镇景区开展第三届“运河新春文化节·状元年会”活动，让游客游运河、品美食、看美景的同时，欣赏汉服巡游、渔家婚礼、舞狮等民俗表演，感受独具湖区特色的民俗文化魅力。

文化赋能，彰显孔孟之乡深厚文脉

三孔景区推出包括腊八福粥、三星赐福演出、光影秀演出、书法家送福、新春拓福、《年宝大贺岁》皮影戏表演、暖心驿站、元宵灯谜、民间艺术展演等系列活动。春节假期，三孔景区热度居高不下，央视多次推介、游客自发打卡、各大主流媒体频频点赞，圣人故里“高光”时刻不断涌现，深厚的文化气质、创新的文化表达，助力其成为越来越多游客心之所向的“诗和远方”。宝相寺景区在莲花广场继续推出“宝相寺景区春节庙会”，亮化景区古建筑群及莲花广场传统建筑，在莲花广场举办特色商品展示、儿童游乐、文艺展演、VR体验等活动，并推出迎春游园灯会，在景区内布置特色灯展，举办新年赏灯会、猜灯谜等趣味活动。水泊梁山景区安排的舞狮、高跷、杂技等传统民间艺术表演，营造了热闹喜庆的节日氛围。邹城两孟景区举办非遗民俗汇演，“写春联、送福字”、DIY“孟母教子”灯笼、“财神爷”巡游送财气，非遗手艺传承人进景区，带游客“品尝儿时味道”。

旅游惠民，文旅消费市场持续火爆

集团旗下11家A级景区纷纷推出惠民优惠措施，持续推出“陪着爸妈游济宁”大学生“全家福”旅行季和“情牵故里 回家过年”济宁返乡游子免费游两大主题活动，向全国大学生广泛宣传推介陪父母住济宁、免费游景区等优惠措施。宝相寺景区推出“宝相寺新春祈福”系列暖心惠民活动，除春节特定阶段外均对汶上居民免费开放。春节期间，集团及各景区持续宣传济宁旅游惠民卡，开展旅游惠民进社区、进商超、进企业等活动，宣传济宁市旅游惠民政策和文旅资源，提高惠民卡的覆盖面和使用率，让济宁市民享受持年卡畅游三孔、水泊梁山、汶上宝相寺、邹城两孟等100个景区的实惠和便利。

全面保障，假日文旅市场平稳有序

济宁孔子文旅集团多措并举全力以赴抓好各项工作，确保春节假日市场安全稳定、繁荣有序。专人值班值守，保证值班咨询电话畅通，为市民和游客提供服务。实时监控网络预约订票系统，实时对接各OTA渠道，保障网络票务库存充足。各景区按照“限量、预约、错峰”要求，严格落实旅游景区接待游客量不超过核定最大承载量的规定，制定景区景点游客流量分级预警方案，对重点部位强化疏导。开展假日旅游安全及市场秩序督导活动，对景区消防设施、安全隐患等进行检查。春节假期，景区干部职工坚守岗位、热情服务，为游客提供咨询解惑、照顾老弱、维持秩序等贴心服务，筑起了一道道安全屏障，确保了文旅市场平稳有序。

省委赋予济宁市“持续擦亮孔孟之乡、运河之都等品牌，加快建设世界文化旅游名城”的使命担当，济宁孔子文旅集团将以新春“开门红”为契机，坚决贯彻落实省委决策部署，在济宁市委、市政府的坚强领导下，“走在前、挑大梁”，围绕建设世界文化旅游名城目标定位，打造一年四季全方位、立体式、特色化的全域全时旅游发展格局，让旅游从岸上向水上延伸、从地面向空中延伸、从白天向夜游延伸、从实景向数字化延伸，从景区内向全域旅游延伸，推动济宁成为游客“首选”目的地，助力世界文化旅游名城建设。

在文旅深度融合上加力突破

集团将更大力度“优存量”，持续推进“百景焕新”工程建设，围绕“沉浸式体验”“多元化融合”，在三孔、两孟、梁山、汶上等重点景区推动数字化提升，打造夜游、数字化演艺、AR体验、沉浸式空间等消费业态，激发消费活力。集团将更大力度“扩增量”，深挖儒家文化、运河文化内涵，围绕“跟着孔子研学游”“运河主题漫游长廊”等主题打造一批精品旅游线路、研学线路，持续擦亮“孔孟之乡、运河之都”城市名片。集团将更大力度“强变量”，开发新能源船舶水上观光、赛艇、低空旅游等新业态，积极开展和承办各类节庆、演艺、赛事、会展等活动，推动“商文旅体健”融合发展。

在农文旅商一体化发展上加力突破

大力推进“农文旅康体研”项目建设，依托集团权属企业山东济宁南阳湖农场有限公司“农林牧副渔”产业基础、优良的自然生态环境以及独特的文化旅游资源，以“农业旅游化、场区景区化”为核心理念，推出现代农业观光、农事劳动体验、农业科普研学、田园康养度假、亲子休闲游乐等产品和服务，发展以农业为龙头，文化、旅游、康养、体育、研学一体化发展的综合体。

在打造文旅产业集群上加力突破

积极对接500强企业，依托集团及权属企业资源优势，加强与农业、文旅一流头部企业的对接合作，引入一批龙头企业和重大项目。积极发展银发经济，依托景区资源优势，构建涵盖健康管理、老龄化服务等多个方面的产业链，推动文旅康养产业的发展。加强产业链上下游企业的合作和协同，引进和落地与集团主业相关的上下游产业、高级运营管理团队，培育主导产业和特色产业集群，增强企业市场竞争力。

在文旅宣传营销上加力突破

集团将继续深化“引客入济”行动，加大面向日韩及东南亚国家和地区的文旅推介，扩大海外“朋友圈”，打造更多入境游亮点、爆点。借助高铁、机场等交通枢纽优势，开展“跟着高铁游济宁”“跟着航线游济宁”等主题宣传营销活动。做好京津冀、长三角、粤港澳大湾区等地区以及周边苏豫皖冀、省内“四廊一线”重点客源城市的宣传推介。策划“大运河联盟”城市联动推广活动，持续提升入济游客数量。同时，集团将优化以“两微一抖”为主体的“一码游济宁”新媒体矩阵，讲好孔子故事、运河文化等中华优秀传统文化，塑造热情好客、精细服务的城市文旅品牌，以不断增长的“粉丝数”提升集团的“能见度”。

在文化创意产业上加力突破

集团将坚持产才融合，加强与驻济高校合作，推动校企深度融合，促进人才链、教育链、产业链、创新链有机衔接、融合发展，着力引进培养文旅策划、数字文旅、文化创意和高端导游讲师等领域高层次、高技能人才。全面加强各大文创设计大赛的成果转化，力争打造虚拟主播、数字艺术藏品、数字演艺空间、数字人等高科技新业态，贯通“线上+线下”双端口，开辟文创产业发展新赛道。集团将继续深入挖掘济宁各县市区文化资源和其背后的“济宁故事”，深度考察走访非遗传人、文创企业、“老字号”企业，充分发挥济宁市文创产业联盟的作用，强化集团文创产品自主研发能力，打造“创、学、研、产、销”为主体的全产业链模式。

（作者：闫利娟 祝鹏 刘紫东 周治深；单位：济宁孔子文化旅游集团有限公司）