2025年1月，山东本科院校的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了1月山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份71家山东本科院校的INC指数平均值为726.94，与12月相比传播影响力均值下降3.84%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛滨海学院，上涨43名；下降最多的是潍坊科技学院，下降16名。位居排行榜前十的分别是山东大学、青岛大学、中国海洋大学、齐鲁工业大学、济南大学、山东师范大学、曲阜师范大学、青岛滨海学院、山东农业大学、山东科技大学，其中排名上涨最多的是青岛滨海学院，提升43名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东中医药大学，下降13名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为726.94，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.719，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。1月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.54，高于“标准级”水平。分析认为，总体而言，山东本科院校的传播信息可以触达学生、家长的触点比较多，覆盖范围较广，学校的信息传播效果得到了较好的保障。如何让山东本科院校的信息传播广度进入更高级别？建议各学校进一步加强活动策划，打造活动IP，提高学校的知名度和品牌声量。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有9个，包括山东大学、青岛大学、中国海洋大学、济南大学、山东师范大学、曲阜师范大学、山东农业大学、山东科技大学、临沂大学。60家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有2家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。1月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.16，高于“标准级”水平。分析认为，山东本科院校的相关信息总的来说转发及评论量较高，尤其是在头部社交媒体平台上，学生、家长及其他相关人群主动参与了学校信息互动。建议各学校充分利用好学生、家长及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高山东本科院校的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有2个，即山东大学、山东农业大学。42家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青岛大学、中国海洋大学、齐鲁工业大学、济南大学、山东师范大学、曲阜师范大学、青岛滨海学院、山东科技大学、临沂大学、烟台大学、山东财经大学、山东理工大学、青岛科技大学、中国石油大学（华东）、聊城大学、鲁东大学、山东中医药大学、青岛农业大学、山东第一医科大学、青岛理工大学、山东建筑大学、山东艺术学院、德州学院、潍坊学院、山东交通学院、山东女子学院、滨州医学院、烟台南山学院、枣庄学院、山东农业工程学院、济宁医学院、济宁学院、泰山学院、山东工艺美术学院、青岛黄海学院、山东英才学院、山东航空学院、山东体育学院、康复大学、山东青年政治学院、齐鲁理工学院、齐鲁医药学院，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有26家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年01月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.65，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。这意味着，大部分学校能够吸引国内学生、家长的眼球，山东本科院校在国内整体上有一定的品牌知名度，学生、家长及利益相关人群基于主动了解学校的目的，通过搜索平台进行关注。今天的成绩来之不易，建议各学校在此基础上进一步提升课程专业水平，增强学校信息的吸引力，维护好热点IP和山东本科院校的声誉。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有67个，即山东大学、青岛大学、中国海洋大学等。3家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东石油化工学院、山东财经大学东方学院、山东财经大学燕山学院，说明在部分区域有一定知名度。有1家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。1月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为3.11，高于“标准级”水平。分析认为，山东本科院校整体上官网活跃度较高，在搜索平台的展现机会多，学校的官网信息发布频率高、数量大，能较好满足阅读需求。建议各学校继续保持网站的良好发展态势，从质量、数量上更上层楼，从而进一步提高山东本科院校整体的官网呈现度。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有7个，即中国海洋大学、山东建筑大学、山东农业工程学院、山东工艺美术学院、青岛黄海学院、山东协和学院、山东财经大学东方学院。33家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有26家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有4家。有1家学校的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各学校的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）