（一）

春节档大片《唐探1900》正在全国热映，票房接近30亿元。

《唐探1900》火了，乐陵影视城也火了。大年初一至初七，乐陵影视城开放该剧拍摄取景地“唐人街主题园区”，带动影视城及周边景区景点、商圈接待游客约70万人次，旅游综合收入超9000万元。从流量到“留量”，“影视+文旅”效果明显。

时代在发展，需求在变化，人们越来越看重精神上的愉悦、文化上的满足、身心上的健康。物质消费外，娱乐放松、学习提升等精神消费也在增加；食品消费不仅为了饱腹，也更加注重营养、健康；除了传统个人消费，养老、亲子等消费需求同样旺盛……消费需求在品类、品牌、渠道等方面转型升级，更多元、更个性，唯一不变的是指向美好生活。因此，只有不断丰富消费供给，才能更好满足消费多样化个性化品质化需求，进而增强百姓的获得感和幸福感。

造福百姓的同时，消费升级也给各地经济发展带来新机遇。过去，提起乐陵，最为人熟知的是“乐陵小枣”。如今，当地发挥距离北京只有289公里的优势，从无到有发展影视产业，培育出了新的经济增长点。近两年来，乐陵新注册登记影视相关企业178家，全季、漫心等宾馆酒店民宿，星巴克等品牌首店和餐饮休闲场所也前来落户，产生巨大连锁效应。

乐陵影视城唐人街主题园区

正因如此，提振消费得到了空前的重视。去年底召开的中央经济工作会议强调，要“实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力意愿和层级”，并将“大力提振消费”作为今年九大重点任务之首，进行了部署安排。国常会开年部署又强调，提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重。要切实转变观念，把提振消费摆到更加突出位置。

看山东，全力推动经济总量即将迈上10万亿台阶，放大消费对经济发展的拉动作用，已成为关键一招。只有部署走在前，才能在落实中挑起大梁。这也是山东开年首个议题专门研究部署提振消费工作的深意。

（二）

要全面激发消费市场活力，改善供给尤为重要。

山东提振消费工作大会提到，坚持供需两端协同发力，解决制约消费的突出问题。大力改善消费条件、创新消费场景、增强消费能力，为扩大消费增活力、强动能。

说起消费，山东有三个优势。

优势之一，是厚实的文旅基础。

去年12月，《“好客山东 好品山东”——以宣传之力服务社会治理现代化的创新之举》获得“2024年度公共关系优秀案例”。山东利用网络平台，重点打造“好客山东 好品山东”区域公共品牌，并以店铺展销、直播带货等形式拉近品牌与消费者距离。“好客山东 好品山东”品牌2024年拉动山东省网络零售额达875.7亿元，同比增长12.5%。可以说，“好客山东 好品山东”有力提振消费信心，实现社会效益和经济效益“双丰收”。

优势之二，是强大的“智”造能力。

山东是家电制造业大省。去年以来，海尔智家提出“好产品极速换，省心更划算”的换新方案；海信推出新风空调小氧吧X3等新品，在以旧换新活动中受到“一老一小”等特定群体市场的青睐……对于经济大省的供给端来说，提振消费不能仅看销量销售额，更是推动产业升级、技术创新、服务提升的有效途径。

优势之三，是丰富的人口资源。

山东常住和户籍人口“双过亿”，是人口大省、人才大省，高质量发展很大程度上正得益于人口和人才。人口和人才既是山东在消费供给侧改革的创新主力军，也是以深厚基底稳住消费大盘的潜能体现。

立足优势，谋求胜势，山东正在开启新一轮消费供给侧改革。在政策端，山东出台楼市“新20条”稳楼市，发布30条新举措促消费结构优化升级。在重点项目上，1月初得物平台北方首家公司落户济南……

（三）

立足优势谋胜势，要主动借势，善于造势。

促进消费不仅是让消费者更愿意“打开钱包”，更是要鼓起居民“钱袋子”。

改变，要靠硬投入。从要健全高质量充分就业促进机制，到深入实施“创业齐鲁”行动，再到健全劳动者动态增收机制，都要发力增加居民收入。

改变，要抓软环境。从织牢织密社会保障网络，到持续推进基本公共服务均等化，再到全面落实带薪休假制，都是要为大众强化社会保障。消费更便利，购物更放心，维权更顺畅，才能营造放心消费环境。

立足优势，善谋善为，山东蓄势待发。

（大众新闻记者 张九龙 王雅洁 视频 吕乐 设计 张怀博 董赫然 策划 娄和军 经纬工作室出品）

相关报道：

经纬｜提振消费，重要的是“有账算”

经纬｜用哪吒式“火尖枪”破消费堵点