在全球经济格局调整、国内消费环境复杂多变的背景下，中国的制造业和产业带正面临着前所未有的挑战。价格战、行业内卷、库存压力等问题让许多中小企业举步维艰。在这样的背景下，阿里巴巴旗下的源头厂货直供直销平台1688却在近日“逆势”而上，提出了“产业带强势复苏”计划，要助力产业带工厂突破内卷，推动中国制造业的数字化转型和全球化布局。1688的底气源自于哪里？又有怎样的举措来支撑破卷行动呢？

天下厂长们苦内卷久矣

义乌市欧凯斯日用品有限公司的老板吴祥炬，从事的是被称为中国最卷的行业——日用百货，尤其是他所涉足的垃圾袋这一品类，更是卷上加卷，在电商平台上，垃圾袋的品类在售商品数高达1000万到2500万，竞争可谓惨烈。

内卷这个词在过去几年里频繁出现在各行各业，尤其是制造业。1688商家发展中心总经理王强在发布会上坦言，2024年，许多商家感受到的只有一个字——“卷”。全球经济增速放缓，国内消费需求疲软，制造业和产业带面临着巨大的压力。尤其是中小工厂，普遍面临着订单减少、利润下滑、库存积压等问题。电商平台的内卷现象也愈发严重，商家们通过价格战、甚至以低于成本的破价模式来清理库存，导致行业整体利润空间被进一步压缩。

然而，卷的背后，实际上是中国制造业在全球化、数字化和技术变革的多重压力下，被迫进行的自我调整。王强表示，尽管外部环境充满挑战，1688依然看到了产业带复苏的迹象，尤其是在库存周期接近尾声、投资周期和技术周期共振向上的背景下，制造业的韧性和活力正在逐步显现。这也是1688喊出“强势复苏”计划的底层逻辑基础。

面对最卷行业的竞争压力，吴祥炬通过创新，成功将普通垃圾袋转化为兼具实用性、颜值感和情绪价值的创新产品。

吴祥炬的公司推出了免撕垃圾袋，解决了传统垃圾袋需要撕开的痛点。他们还推出了12星座系列、龙年系列、蛇年系列等具有文化元素的垃圾袋，在春节期间和婚庆场景中成为热销爆款。这些创新举措不仅显著提升了产品的利润率，还借助1688平台打开了海外市场。

破卷之道：数字化转型与全球化布局

为了帮助中小厂商走出内卷，1688通过五大破卷举措和五大复苏赛道，为中小厂商提供了新的增长机会，涵盖了从保生意、抢生意、降成本、减负担到走出去的全方位支持。

数字化转型是破除内卷的关键。1688通过AI技术和数字化员工，帮助商家降本提效。新推出的免费AI数字员工，平均节省4个人力，生意难度降低80%。AI数字员工可快速掌握老板娘的沟通语气与话术，同时具备成本核算与报价逻辑的专业能力，且情绪稳定、无需支付工资，可24小时工作。

随着大量年轻人涌入1688，过去以批发生意为主的商家如今也能轻松接待散客。借助AI技术，买家无需与商家沟通即可直接下单（静默下单），目前静默下单比例已达70%，预计很快将提升至90%。

1688不仅在国内市场发力，还积极布局全球化市场。2024年，1688平台跨境生意订单规模同比增长超70%，其中海外本地用户订单增长同比超50%。过去，许多工厂因缺乏外贸经验，只能依赖外贸公司或放弃海外市场。如今，借助1688的帮卖和托管模式，工厂可以直接面向海外跨境买家和本地买家供货、支付和履约。

1688的跨境业务主要服务于海外的中小型商家（B端买家），包括跨境代采代买商、海外本地电商平台卖家（如亚马逊卖家）、跨境电商独立站点、海外本地小店以及海外本地中小企业采购等。通过1688平台，工厂可以轻松进入全球市场，抢占更多商机。

浙江省桐乡市合盈服饰有限公司的黄渝湘，接手家族企业后，迅速调整策略，果断选择拥抱1688平台，在供应链分销领域寻求突破。黄渝湘的工厂原本主要为知名羊绒品牌做代工，但在接手后，她迅速转型做线上零售，通过抖音、小红书等平台，成功将库存变现，并逐步拓展到跨境电商领域。

黄渝湘的工厂在1688平台上推出了高客单价的女装，市场零售价高达四五万元，但出厂价只有两三千元。这种高性价比的产品在1688平台上广受欢迎，迅速占领了市场。黄渝湘的成功，不仅在于她抓住了电商平台的机遇，更在于她通过创新和转型，成功将工厂从传统的B端代工模式转向了C端零售模式。

厂二代们的破卷原生力

源头产业带的工厂自发破卷也没有停歇，尤其是厂二代接班的工厂率先破卷，并带动了内卷之下的集体接班潮。

1688最新调研数据显示，平台厂二代中90后、00后占比近80%，其中95后是中坚力量。81%的厂二代有本科及以上学历，一半以上具有海外留学背景。90%的厂二代表示已经开始接手家里的工厂业务，其中54%的厂二代接手工厂已达三年以上，完全独立决策。

这些年轻的厂二代带着新的理念和活力，为制造业注入了新鲜血液。他们不仅推动了工厂的数字化转型，还通过1688平台实现了生意的快速增长。例如，浙江万乐包装科技有限公司的项国伟、浙江省桐乡市合盈服饰有限公司的黄渝湘等厂二代，通过1688平台成功实现了工厂的数字化转型和生意的快速增长。

厂二代接班过程中，面临着传承与创新的双重挑战。项国伟在接手家族企业后，首先推动了小批量定制业务，通过引进新设备和技术，满足了客户的个性化需求。黄渝湘则在接手家族企业后，迅速转型做线上零售，通过抖音、小红书等平台，成功将库存变现，并逐步拓展到跨境电商领域。

董凡铭在接手家族企业后，迅速将企业带入新高度，成为1688超级工厂会员商家。他将工厂定位为“全球顶奢品牌源头工厂”，长期为LV、Gucci、迪奥等奢侈品牌代工月饼及高端伴手礼。与此同时，他借助1688平台推广工厂自有品牌，其中以上海特色糕点蝴蝶酥最为成功。

内卷是挑战，也是机遇。1688通过五大破卷举措和五大复苏赛道，为中小厂商提供了新的增长机会。厂二代的接班潮，不仅是对家族企业的传承，更是对中国制造业未来的重塑。在这场变革中，数字化技术和全球化布局将成为关键驱动力。

正如财经作家吴晓波所说：“这是一部关于长期主义的连续剧。一个人在‘弑父’的同时，也杀死了过去的自己。厂二代如是，中国制造业如是。” 内卷的破除，不仅需要技术的革新，更需要企业家精神的复苏。1688和厂二代们，正在这场变革中，书写着中国制造业的新篇章。

（大众新闻·风口财经记者 景毅）