在当今时代，文旅产业的蓬勃发展不仅为地方经济注入新的活力，更成为展示地域文化、提升城市形象的重要窗口。聊城市文旅集团自成立以来，始终坚持市场导向，精准把握消费群体需求，通过精准施策，延伸产业链、策划特色文旅项目，不断探索文旅融合的新模式、新业态，研学旅游、体育旅游、夜经济等新业态不断涌现，不仅丰富了文旅市场的内涵，更为聊城市文旅融合的高质量发展注入了强劲动力。

精准把握市场需求，打造“旅游+研学”新典范

研学旅行作为文旅融合的重要抓手，近年来在全国范围内迅速兴起，成为连接教育、旅游两大领域的桥梁。聊城市文旅集团全面贯彻落实市委市政府“文旅兴市”“文旅+”发展战略，抢抓研学旅行发展机遇，通过精准研判市场需求，创新研学发展模式，成功打造了一批具有区域影响力的研学旅游项目。

高标准建设研学基地。聊城市文旅集团充分利用水上古城景区的资源禀赋，在原实验小学场地的基础上，高标准规划、高质量建设了研学基地。该基地不仅配备了先进的研学设施设备，还创新研发了丰富多彩的研学课程，为游客提供了沉浸式的研学体验。同时，集团还积极与聊城八县市其他景区合作，共同打造红色教育、文博、体育、非遗、科普等多类研学主题线路，极大地丰富了研学产品的种类和内涵。

创新开发研学课程。在研学课程的设计上，聊城市文旅集团注重结合景区资源优势，精心策划了一系列富有特色的研学产品。如“我在地委专署等着你”“遇见古城”“绮园记”等研学产品，不仅让游客在游览中增长知识，还能深刻感受到聊城的历史文化底蕴。此外，集团还重点打造了“非遗文化体验”“亲子研学旅行”等高质量研学实践项目，通过亲身体验和互动参与，让游客在研学旅行中获得更加深刻的感悟和体验。

强化研学体验与效果。为了提升研学旅行的体验感和实效性，聊城市文旅集团还注重强化研学体验环节。通过开展斗拱搭建、湖上驾船体验、非遗产业园体验等活动，让游客亲身感受到聊城的历史文物之美、非遗文化之魅。这些活动不仅增强了游客的参与感和互动性，还提高了研学旅行的教育效果和社会影响力。

打通市场链路，拓展“文旅+体育”新空间

东昌湖作为聊城市的一颗璀璨明珠，以其得天独厚的水资源优势和优美的自然风光吸引了众多游客前来观光游览。聊城市文旅集团充分利用东昌湖的资源优势，积极拓展体育旅游产业，通过优化产业布局、提升服务标准、创新特色产品等措施，成功打造了国家体育旅游示范基地。

丰富水上运动项目。依托东昌湖丰富的水资源，聊城市文旅集团开展了龙舟、皮划艇、桨板、动力冲浪板、卡丁船等水上运动项目，并新增了摩托艇拖拽大黄鸭、摩托艇拖拽草莓熊、水上飞人等潮流体育项目。这些项目不仅满足了年轻游客的个性化需求，还极大地丰富了东昌湖的旅游产品体系。

加强市场化运营。聊城市文旅集团以产业化思维运营各类水上运动体育赛事，成功承办了多项国内外知名赛事活动。如2024“行走大运河”中国辉煌足迹大运河龙舟系列活动暨中国聊城·江北水城龙舟公开赛、2024山东省中小学生帆船联赛暨山东省帆船俱乐部联赛等。这些赛事活动的成功举办不仅提升了东昌湖水上运动的品牌影响力，还吸引了众多专业运动员和爱好者的关注和参与。同时，集团还特色开展了龙舟、桨板、皮划艇等水上运动培训和研学活动，进一步提升了体育旅游的经济效益和社会效益。

塑强水上运动品牌。为了进一步提升东昌湖水上运动的品牌影响力，聊城市文旅集团对众泰体育发展有限公司进行了更名和重组，成立了江北水城体育发展有限公司。借力城市品牌效应，集团从品牌定位、品牌形象、营销宣传等多维度全面塑造“江北水城”运动品牌体系。通过加强品牌建设和宣传推广，成功将东昌湖打造成为集水上运动、休闲观光、文化体验于一体的体育旅游精品景区。

坚持产业驱动，点亮“文旅+夜经济”新亮点

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，夜经济逐渐成为城市经济的重要组成部分。聊城市文旅集团紧跟时代潮流，积极探索系统化、多维度的产业模式，因势利导打造特色优质夜间文旅项目。东昌湖夜游作为集团的重点项目之一，经过全面升级已成为夜间文旅的主力产品。

全面升级项目体验与设施。为了提升东昌湖夜游的项目体验，聊城市文旅集团对码头及夜游船舶进行了灯光亮化工程的提升改造。同时，增加了实景演艺平台和水舞光影秀等演艺内容，将乘船夜游、水上演艺及水舞光影秀三者完美融合。游客在游览过程中可以沉浸式体验江北水城独特的文化魅力。此外，集团还编排设计了激情水鼓、特技威亚、特色舞蹈等真人演艺节目，满足了游客多元化观演需求。

丰富夜间消费业态。聊城市文旅集团持续创新培育多类型夜间消费场景，目前水上古城景区夜间消费体验项目约计百家，其中城市公社、斑马、栖游、木吉他音乐等酒吧十余家；全国甲级民宿1家、山东省级五星级旅游民宿6家，其他民宿6家；趣墅轰派馆、瞻云馆相声大会、聊星城剧本杀等文化娱乐类业态约计10家；东昌湖鱼馆、青岛啤酒1903餐吧、水云间湖上餐厅、鹊华楼等餐饮30余家；中东欧之家、冠县灵芝体验馆等商店十余家。同时对东昌湖沿岸、古城周边景观进行亮化升级，打造炫丽湖城夜景。以夜游项目为核心吸引力，让游客用最美的视角沉浸式打卡江北水城夜景，通过“过境旅客”向“过夜旅客”、“一日游”向“多日游”的转化，引导形成夜间消费引力并带动周边餐饮、住宿、购物、休闲等业态的全面发展，形成区域夜间文旅经济发展集群，助推聊城市旅游目的地的全产业链消费升级。

加强品牌营销与宣传推广。在品牌营销方面，聊城市文旅集团充分利用抖音、美团等OTA平台进行宣传推广，吸引流量并提高线上引流转化率。同时，集团还积极与官媒平台合作播出实地探光影节目，打造聊城城市夜游品牌。此外，集团还加大了在主流媒体的宣推力度，《人民日报》、腾讯网、齐鲁网等主流媒体纷纷播发了关于东昌湖夜游的新闻报道。这些宣传报道不仅提升了东昌湖夜游的品牌效应，还进一步擦亮了“江北水城 两河明珠”的城市名片。

展望未来，聊城市文旅集团将继续坚守市场导向，不断创新文旅融合发展的新路径。通过精准把握市场需求、深化业态融合、提升项目品质、加强品牌营销等多措并举，持续推动聊城市文旅产业高质量发展。

（作者：任家帝 聊城市文化旅游发展集团党委副书记、总经理）