近期，“谷子经济”席卷股市。“谷子经济”概念龙头泡泡玛特股价一年累计涨幅已超400%；实丰文化股价8天翻倍；广博股份9天7个涨停板。

面对如此迅猛的涨势，不少股民调侃道：“快涨完了还不知道‘谷子经济’到底是啥。”究竟什么是谷子经济？它又缘何能受到如此广泛的关注？

打破次元壁

商场长满不能吃的“谷子”

“谷子”是英文单词“goods”（商品）的音译，指的是由漫画、动画、游戏、虚拟偶像等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品，包括但不限于海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。而谷子经济则是在此基础上兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。

近年来，线下谷子店如雨后春笋般涌现，迅速在全国各大城市铺开。据不完全统计，仅济南、青岛两地就已有超百家线下谷子店，分布在各大商圈。12月4日，记者根据网上的“济南吃谷地图”，走访了济南印象城、世茂广场，实地感受这股席卷全国的“谷子”热潮。

“走几步就能看到不同的谷子店，感觉这一层都要被谷子占领了。”一位前来逛街的顾客李女士笑道。当记者来到济南印象城地下一层时，立刻被四处林立的谷子店吸引。这里共有4家专门销售谷子商品的店铺，其中两家紧邻而设，形成了一个小规模的谷子商圈。

这种现象不仅出现在济南，其他城市的商场也出现了类似的谷子店集群。“以前去其他城市旅游可能很少会去逛商场，但现在会有意识地去商场打卡谷子店，看看有没有特别的限定款。”谷子爱好者晓琦说。

2023年以来，二次元零售逐渐成为商场的流量密码，“二次元拯救老商场”“谷子店盘活老商场”等话题屡屡冲上社交平台热搜。越来越多的传统百货、购物中心将其视为新风口，竞相引入二次元潮玩、服饰品牌、主题餐厅等新业态，为自身博得年轻消费者的青睐。

新兴力量崛起

学生党成消费主力

在谷子经济的热潮中，学生党是消费的主力军。

“平日里人流量还算正常，但到了周末，店内常常挤满了前来选购的顾客，大多是学生党，其中以成群结队的初中生和小学生居多。”据济南印象城一家谷子店的店员介绍，十元左右的吧唧很受欢迎，学生党的单笔消费通常集中在10至50元之间。

该店员补充道，尽管店面面积仅有十几平米，但在节假日期间的营业额可以突破万元大关。特别是在一些特定的节日或纪念日，例如上个月22号是《盗墓笔记》中张起灵角色的生日，店铺会在显眼位置摆放相关主题的“谷子”，吸引大量顾客驻足购买，其中比较有消费能力的顾客会花费超过千元购买“生日谷”。

二次元“吃谷”风正热，年轻人为何“入坑”？谷子经济的核心在于提供情绪价值。它不仅反映了年轻人悦己消费和兴趣消费的需求，更是追求情感共鸣的一种方式。在济南世茂广场的一家谷子店里，挑选商品的大学生刘同学表示：“交换‘谷子’、在平台上晒谷成为年轻人新的社交形式，逛街时还会与同好交流心得。”对于刘同学而言，“谷子不仅仅是商品，它们更像是连接我们与喜爱的IP之间的桥梁，每次买到特别的限定款，都让我感到无比开心，仿佛自己也成为了故事的一部分。”

那么，谷子经济的市场到底有多大？

随着年轻消费群体的崛起，90后、00后成为消费主力，他们更愿意为情绪与爱好买单，对二次元文化的热爱和消费意愿显著增加。二次元核心用户群体不断增长，为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础。

据前瞻产业研究院数据显示，2016年—2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%；预计2023年—2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元。

“谷子经济”的火爆成功吸引了资本市场的注意。从11月26日至12月2日，IP经济（谷子经济）概念指数涨幅为13.96%，截至12月2日收盘，已有81个个股新增了IP经济（谷子经济）概念，试图在本轮涨停潮中分一杯羹。

从爱好到职业

兴趣驱动的新就业路径

在走访过程中，记者发现不少年轻人将对二次元文化的热爱转化为实际的职业选择，为传统就业观念注入了新的活力。

“选择来谷子店当店员很重要的原因是因为我喜欢这里的一切。”谷子店店员小茜向记者说道，“店里的fufu（初音未来的玩偶衍生品）总是让人心情愉悦。在这里工作能感受到快乐和满足感。”

记者在走访济南多家谷子店铺时发现，许多工作人员的背景与现在的工作看似并无直接关联。

“我学的专业和‘谷子’关系不大。”一位曾就读于计算机相关专业的店员笑着说，“但是我对二次元文化一直很有热情，尤其是动漫和手办。毕业后，我发现自己更愿意在一个充满创意和乐趣的环境中工作，最终选择了谷子店。”

对于曾在美容学院学习的小张来说，她的转行则更加贴近她对cosplay的热爱。“我之前是学化妆的，也是为了能够更好地进行cosplay活动。”小张表示，“现在在谷子店工作，不仅能满足我对二次元世界的向往，还能接触到许多志同道合的朋友。”

这些年轻店员的经历反映了当下就业市场的一个新趋势——兴趣驱动型就业。随着90后、00后逐渐成为消费主力和社会劳动力的重要组成部分，他们不再局限于传统的择业标准，而是更加注重个人兴趣和情感价值的实现。谷子经济作为一种新兴的文化现象，正好迎合了这部分人群的需求，提供了更多样化的职业选择和发展空间。

热潮下需要冷思考

在“谷子经济”这场热潮下，虽然带来了市场活力和新的商业机遇，但也隐藏着一些值得深思的问题。

随着谷子文化的迅速流行，学生群体作为主要消费者之一，正面临着容易被骗和过度消费的风险。许多家长对此表示担忧，担心孩子会因为对谷子的热爱而进行超出他们经济能力的购买。“我们发现孩子有时候会为了获得心仪的谷子，不惜花费大量的零用钱，甚至有些不良商家利用孩子的单纯进行欺诈。”一位家长在接受采访时说道，“这会让孩子养成不好的消费习惯。”

除此之外，谷子店同质化经营现象严重也是一个不容忽视的问题。随着市场的快速扩张，许多店铺提供的产品和服务大同小异，缺乏独特性。这种快速扩张带来的后果是，一些谷子店仅仅依靠初期的新鲜感吸引顾客，但随着时间推移，顾客新鲜感消退后，这些店铺便难以维持稳定的客流量。“谷子店可能会在短时间内给老商场带来人气，但想要长久保持，还需要进行大量投入，包括产品创新、服务质量提升等方面的努力。”中国百货商业协会秘书长杨青松指出。

在资本市场方面，尽管当前“谷子经济”在A股市场被“炒”得火热，但业内人士提醒称，近年来新的消费趋势的崛起值得关注，新消费领域的投资机会层出不穷。投资者在参与的时候更需要关注相关上市公司的基本面、业务发展情况等，防范短期概念炒作带来的投资风险。

（大众新闻记者 胡羽）