11月25日，山东省人民政府办公厅发布通知，公布了2024年度齐鲁乡村之星名单，全省797人上榜，其中青岛59人。

在青岛上榜的59人中，崂山区王哥庄街道占了三席，他们是：峰山西股份经济合作社理事长王同功，王哥庄大馒头协会会长刘竹莲和青岛碧海蓝田生态农业有限公司经理林先勇。他们三个人的故事，是齐鲁乡村之星这个群体的一个缩影。

王同功：

“网红书记”一场直播卖出1万个大馒头

1963年出生的王同功，在2023年60岁时当选为青岛市十大直播带货村（社区）书记还受邀为全市部分村党组织书记开展直播带货授课培训，分享经验并解答疑惑。

王同功在直播间。

“卖货，带货，我看人家年轻人都说得那么好，年轻人怎么说，我就跟人学。”以60岁的年龄获得直播带货的奖项，王同功感觉有点儿意外之余，觉得这是对自己的一种认可，要继续努力。

王同功任理事长的崂山区王哥庄街道峰山西合作社，是街道2023年重点打造的仰口乡村振兴示范片区项目之一，是首批乡村振兴政策下共富模式的标杆。

2019年，王同功动员107户村民拆除135亩鲍鱼池子，带领大家进入发展新阶段。在政策引领下，王同功借助“百企进百村”共富模式，引入青岛仁洲文化发展有限公司，共同成立青岛峰山角生态旅游发展有限公司。他通过盘活闲置建设用地、宅基地与农房，开发未利用土地等举措整合合作社自然资源，有效推动村集体经济增长，切实增加群众收入。

像青岛市独具特色的壹凡森海帐篷营地，到七八月份旅游旺季约达到5万的客流量，能够带来550余万的营收。

壹凡森海帐篷营地

峰山湾旅游度假区样板初具雏形。刺激了外来投资者来合作社投资文旅项目的积极性，社员的低效房屋得到利用，共出租房屋用于民宿经营10余家，直接租金每年可达80余万。

早在合作公司成立之初，王同功便提出“乡村振兴不单是发展文旅产业，而且还要发展合作社电商”。王哥庄大馒头誉满全球，渔业资源丰富，茶叶种植更是合作社村民重要的收入来源。在联农带农方面，合作社利用仁洲集团的电商平台，积极展开合作社村民电商培训，挖掘特色农产品，积极做助农推农的文旅项目代言人。

王同功亲自参与直播，一场直播最多卖出了1万个大馒头甚至卖到了国外。在直播间，他由最初的卖王哥庄大馒头，逐渐将崂山茶干海鲜产品等更多崂山特产装进了小黄车，帮助实现了销售额倍增。

刘竹莲：

“馒头西施”带领姐妹们走上致富路

提及北方面食，很多人首先会想到王哥庄大馒头。王哥庄大馒头虽有 500 年历史，但将它商业化、产品化的却是王哥庄大馒头协会会长刘竹莲，她也被大家称为“馒头西施”。

今年十一，刘竹莲（左一）和伙伴们一起复刻天安门同款“祝福祖国”果蔬花篮。

2000 年初，刘竹莲留意到许多妇女赋闲在家，而当地馒头深受市民与食客喜爱，便萌生在崂山仰口景区开设专营店、将大馒头打造为特产商品进行销售的想法。在家人的理解与支持下，她毅然辞去工作，自主创业开设了首家王哥庄大馒头专营店，开业后大获成功，订单纷至沓来。

刘竹莲带领制作的重达60斤的大馒头。

创业之初，刘竹莲就登记注册了“王哥庄”大馒头商标，成为“王哥庄” 大馒头品牌的创始人和持有人，并一直将品牌与当地馒头加工业户共享，让大家一起跟随品牌受益致富。在她的引领示范下，辖区内馒头店如雨后春笋般涌现，村民收入显著提升。如今，大馒头已成为当地农民的主要产业，吸纳从业人员 5000 余人，年产值达 1.5亿元。

2006年8月，刘竹莲组织辖区众多馒头业户成立了青岛崂山王哥庄大馒头协会，并被选举为会 长。协会通过集中购货推介会等活动获得订单、分享订单，促进业户间有效合作，杜绝恶性竞争。刘竹莲也经常受业户邀请到店进行指导，帮助业户纾困解难，收集业户意见，成为政府和业户的桥梁纽带，是馒头业户公认的热心人和行业专家。近两年，为解决淡季小订单吃不饱、旺季大订单接不住的尴尬瓶颈，并延伸产业链和业态，刘竹莲积极奔走倡议建设王哥庄大馒头产业园。同时，她带领协会在“王哥庄大馒头节”等节庆活动中积极策划筹备， 发挥作用，组织业户外出参赛参展，扩大影响力。

2010 年，王哥庄大馒头荣获“青岛市著名商标”以及“青岛市创建食品安全城市突出贡献品牌”；2020 年，被中国品牌战略研究中心授予“中国好品牌”。2024 年，刘竹莲投资建设王哥庄大馒头非遗文化传承中心，向各地朋友讲述大馒头的历史渊源，同时开设透明工坊与研学体验活动，使这一非遗技艺得以走进大众，传承并发扬光大。

林先勇：

做有特色的崂山茶初心不辍

现如今，有越来越多的视野开阔又热爱农业的王哥庄人，在外地打拼后，怀着对家乡的深情与热忱回归故里，成为“新农人”。青岛碧海蓝田生态农业有限公司经理林先勇便是其一。

林先勇介绍崂山茶。

2013 年，时任岛城一家大型企业部门负责人的他，放弃 10 万元年薪，辞职返乡当茶农。种好茶，炒好茶，做有特色的崂山茶，一直是他的初心。依托崂山茶产业优势，他研发的多个茶叶品种在国内外大赛中崭露头角，“白茶”更是荣获中茶杯名优茶评比一等奖。其生产的崂山茶也收获了“中茶杯”第十三届国际鼎承王赛特别金奖、中国茶叶协会茶叶品质评价五星茶样等荣誉。

碧海蓝田生态农业园

近期，林先勇作为主要项目参与人承担的国家茶业流通标准化区域服务与推广平台项目，成功通过国家标准化管理委员会验收，为山东省乃至全国茶产业标准化可持续发展注入强大动力。因在茶业领域的突出表现，他多次获评“青岛市十大炒茶技术能手”“崂山炒茶技术能手”等称号。在搞好研究所科研工作的同时，他积极投身社会公益事业，参加扶贫帮困活动，多次前往贵州安顺、云南红河州绿春县等地开展业务交流和合作帮扶，在将崂山茶品牌带向全国的同时，用自己的行动为当地脱贫攻坚和乡村振兴添砖加瓦。

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刘竹莲青岛市崂山区王哥庄大馒头协会

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（半岛全媒体记者 刘雪莲）