掀起涨停潮!“谷子经济”缘何在A股爆火?

金融首发 |  2024-11-26 18:23:34 原创

胡羽 来源:大众新闻

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近期,二次元的风吹到了A股,掀起涨停潮。 

11月26日, A股三大指数集体下跌,而“谷子经济”概念股却集体上涨,且掀起涨停潮。截至午间休盘,两只龙头股广博股份、实丰文化涨停,收获5连板;华立科技、奥飞娱乐、高乐股份涨停均斩获两连板,星辉娱乐大涨约17%,晨光股份涨逾7%。

“谷子经济是什么?

所谓谷子,即“goods”的音译,谷子经济是近年来兴起的一种新型消费现象,主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态,简单来理解,可以是游戏、动漫、小说、电视剧的周边。常见的谷子如:“吧唧”指的是badge徽章;“透卡”是印着动漫人物的透明卡片;“镭射票”就是PVC材料印刷的长条小卡片;除此之外还有流沙麻将、钥匙扣、立牌等。

随着“二次元”及其衍生经济的快速发展,“谷子”也作为新兴概念走入了年轻消费群体。“每次跟同学出来逛街,都会先来谷子店逛一逛,看看有没有喜欢的动漫角色周边产品上新。”在济南世茂广场的一家“谷子店”里,挑选商品的大学生刘同学告诉记者,交换“谷子”现在是年轻人一种新的社交形式。有时候逛街碰到相同爱好的消费者,还会交流一下心得。

根据前瞻产业研究院数据,2016—2023年,中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元,复合增速42%;其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元,复合增速高达53%。展望未来,预计2023—2029年,二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元,复合增速18%。

“谷子经济”撑起千亿规模新兴市场,成为资金追逐的方向。

今年9月以来,包括海通证券、华创证券、中信建投、浙商证券、德邦证券在内多家券商发布了“谷子经济”相关概念研报,热议消费新市场。中信建投首席策略官陈果更是提出“泡腾资产”(泡泡玛特、腾讯)为重塑中国核心资产的第一梯队。

在券商分析师看来,“谷子经济”以其背后的二次元IP授权与运营能力为根本,以供应链能力为保障,以渠道为消费者触达关键,建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的,行业集中度低,上中下游均有机会。

现今,二次元产业的生态链已构建完整,涵盖了从内容创作、内容分发、衍生品开发到IP跨界合作等多个环节。IP生产公司即内容生产环节,承接动画、漫画、游戏制作等,以米哈游、网易(NTES.US)、奥飞娱乐为代表;运营公司负责内容传播,细分工作包括IP代理、游戏发行等,哔哩哔哩(BILI.US)、广博股份等深耕其中;周边衍生板块则覆盖生产商与零售商两大部分,布局企业众多,最有代表性的当数泡泡玛特。此外,IP联名在新消费赛道盛行,丰富了二次元商业的合作模式。

浙商证券研报认为,中游运营公司中,那些与IP产业链紧密结合,成为IP衍生开发的重要参与方,为消费者提供更多差异化的IP体验,方能在激烈的竞争中脱颖而出。而下游零售商方面,目前国内的二次元相关的零售渠道有谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+传统店态”等。高知名度的连锁谷子店普遍依托上游IP资源,成长迅速、爆发力强,处在加速开店阶段。

“当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业贝塔,中长期来看,核心竞争力将回归产品开发及选品能力,最终落脚到差异化的产品供给。”上述研报指出。

虽然当前“谷子经济”在A股“炒”得火热,但业内人士提醒称,近年来新的消费趋势的崛起值得关注,新消费领域的投资机会层出不穷,投资者在参与的时候更需要关注相关上市公司的基本面、业务发展情况等,防范短期概念炒作带来的投资风险。

(大众新闻记者 胡羽 综合整理)

责任编辑:李文