近日，枣庄市薛城区周营镇白楼村开启景区化运营模式，并公布了村内景点价格执行表。若打卡“网红村庄”需要为风景和服务付费，游客愿意埋单吗？对此，白楼村党支部书记孙强信心十足：“村庄采取市场化运作，收费不是目的，而是为了实现乡村旅游可持续发展。”

“生态是村庄的发展底气”

沿村道向东南，经过绿树掩映下的栋栋民居，伴着叮咚作响的流水声，一路来到白楼湾湿地沙滩，这是白楼村旅游必到的景点之一。“乡村生态好，就有发展的底气。”在孙强看来，如画般的风光，是白楼村发展乡村旅游的最大底气。

谁能想到，七八年前，大沙河边遍布家禽养殖场，禽类粪便、污水侵占河道，日子久了还成了村民们倾倒垃圾的地方。大沙河成了“臭水河”，住在河岸的村民纷纷选择搬离。

白楼村湿地荷花盛开。（资料图）

为此，周营镇实施总投资5.2亿元的大沙河引调水综合提升、河湖库水系连通工程，关停了7家养鸭场，清淤河道、打捞水草，修建生态护坡，一点一点修复河道生态。通过三年多的努力，才有了白楼村水清岸绿。

以水为媒，白楼村转型发展乡村旅游。该村花大力气升级改造了村庄硬件设施，经过村庄美化、智慧农业示范园、白楼湾党校等一系列工程，村庄面貌焕然一新。

白楼村发展乡村旅游不心急、不冒进，对村庄的改造也不是大刀阔斧的重建，而是保持原生态，聚焦文化的挖掘。

大美白楼村。（资料图）

“白楼村是运河支队的发源地，我们通过深度挖掘这一红色资源，打造运河支队记忆馆、抗日民族统一战线纪念馆，以大量详实的文字、图片、实物以及形象的雕塑，再现抗日时期打鬼子除汉奸的动人故事。”周营镇文化站站长、运河支队抗战记忆馆义务讲解员孙道亭说，每年，这里都会举办各类培训班、接待大量游客。

“规范化发展才能实现流量可持续”

白楼村依水而建，大沙河蜿蜒着穿村而过，水声潺潺，四季不绝。每年夏季，到白楼湾玩水避暑是该村旅游的一大“卖点”。今年盛夏客流高峰时，慕名来白楼村的游客日均超2000多人次。然而，一夜成为网红村，白楼村村民们感受却颇为复杂。

“一方面，村里名气大了，游客也多了，村民们摆摊卖土特产，也有一份收益。但另一方面，短期内大量游客涌入村里，超出了我们村的接待能力。”孙强说，客流量的过载，让村里保洁压力骤增，更直观地不便是停车问题，游客的车辆将村道堵成“一锅粥”，里面的人出不去，外出的村民回不了家。

航拍白楼村。（资料图）

为此，白楼村修建了停车场，供游客免费停车，还建设了4个充电站供新能源汽车充电。一年下来，游客来了一波又一波，可年底一算账，蓬勃的网红流量并没有给村级经济带来多少实质性的收益。2023年，该村村级经营性收入只有30多万元。

如何让旅游流量变现，真正成为乡村振兴“聚宝盆”？白楼村景区化运营被提上了日程。“只有规范化发展，才能实现流量可持续。”孙强说，该村目前已建成停车场、游客服务中心、旅游驿站、旅游导览、旅游厕所等设施，基本具备了景区化运营的硬件基础。去年11月份，该村引入铂瑞锶商业管理资源（大连）有限公司（以下简称“铂瑞锶公司”），整合规划乡村旅游资源，走专业化发展道路。

每年夏季，到白楼湾玩水避暑是该村旅游的一大“卖点”。

针对旅游环境管理，该村聘请多名工作人员承担村内全天候保洁及秩序维护工作，同时联合铂瑞锶公司核算了境内各景点的维护成本，以此为基准，制定相应的收费标准，并报相关部门备案。“我们的门票按照景区项目来收费，以滑雪场为例，去年门票费用为30元，主要还是为了吸引人流量。”孙强举例说，该村将白楼湾党校、白楼食堂纳入市场化管理运营，先后举办各类培训班50余期，培训学员8000余人次，仅此一项每年就为村集体新增经营性收入15万余元。

在景区化运营的助力下，白楼村正在走出一条乡村旅游可持续发展之路。根据测算，今年，该村村级经营性收入有望突破60万元，同比增幅将超100%。

“发展红利要全村共享”

产业发展全村参与、发展成果全村共享，是白楼村一贯的坚持。如今，白楼村产业转型，吃上了“旅游饭”，更不能让村民们缺席。

白楼村市场化运作，按项目收费。

周营镇党委副书记、镇长马广东介绍，白楼村探索小农户与大产业利益长效联结机制，依托农文旅产业项目，带动发展“地摊经济”“夜间经济”，500余名村民实现家门口就业，人均经营性收入增长3万元。

村民孙科曾是该村7家养鸭场其中一家的负责人，关停养鸭场后，他南下创业，后来看到村里旅游发展了起来，就萌发了回村发展的想法。去年，夫妻俩乘上了家乡旅游发展的东风，回到白楼村，投资8多万元在村里置办了两个摊位，经营餐饮生意。虽然夫妻俩并没有专门打广告，但靠着村里的旅游客源，饭店生意十分红火。

大沙河旁，白楼村建设的现代智慧农业产业园。

“现在不用在外奔波，就有不错的收入，非常好！”孙科笑着说，去年开业至今，营业额已超40多万元。同样回乡创业的还有村民刘德福，他现在村里做小吃生意，节假日的时候，一天也有3000多元的收入。

通过村民自主创业，盘活闲置资产，目前，白楼村有各类民宿、农家乐4家。去年，白楼村在规划景区化运营时，还新建了近30个商铺，以每年约1万元的租金供村民租赁经营，为村民增加了创业新选择。

“去年，我们全面开发白楼湾新商业产品体系，先后举办白楼湾首届冰雪嘉年华、云希谷燃冬等活动，重新开市白楼百年大集，定期举办马铃薯丰收文化节、“滋味白楼”等主题旅游节活动，旅游创收达500万元。”孙强说，发展红利要全村共享，去年，白楼村村民人均收入约3.2万元，村集体收入128万元。

（大众新闻·农村大众记者 张超 通讯员 张生 耿建存 郝瑞）