【摘要】：《“健康中国2030”规划纲要》中明确提出“大力发展中医药健康旅游”，微山湖景区内有大量的药食同源相关湖产品，若能充分发挥药食同源地方健康旅游环境优势，则可推动微山岛镇旅游业进一步发展，助力乡村振兴。基于此目的，济宁医学院中西医结合学院“微光向梦”志愿服务队在充分查阅大量文献的基础上，在微山岛镇开展实地调研，对当地居民和游客进行问卷调查，通过EpiData3.1、SPSS24.0进行数据分析。同时对当地中医药与旅游融合项目相关专家进行访谈。

通过以上方法，充分了解微山湖药食同源中医药健康旅游产品开发的资源、产品、市场，根据所发现的微山岛发展特征性问题，提出针对性解决策略，微山岛交通不便，中医药旅游产品开发等问题亟待解决。本次调研数据为微山湖药食同源中医药健康旅游产品开发提供理论支持，揭示了微山岛发展瓶颈问题，并根据分析结果提出可行性建议。

【关键词】：乡村振兴、“十四五”中医药与健康文旅、“荷先生”、微山岛建设一体化

一、发展机遇和挑战

（一）国家政策支持

国家和政府高度重视中医药健康旅游的发展，出台了一系列鼓励政策。党的二十大报告指出，“推进文化自信自强”“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”“促进中医药传承创新发展”。2016年，原国家旅游局颁布《国家康养旅游示范基地标准》，以此引导推动旅游和健康服务业的融合发展。国务院印发的《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》提出要发展中医药健康旅游服务，推动中医药健康服务与旅游产业有机融合，发展以中医药文化传播和体验为主题的中医药健康旅游。在《“健康中国2030”规划纲要》中，强调“推进中医药继承创新”。2021年，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“发展康养旅游”，进一步推动中医药健康旅游的发展。这些政策旨在推动中医药与旅游业的深度融合，打造具有中国特色的健康旅游品牌。在政策的支持下，各地纷纷推出中医药旅游示范项目，中医药健康旅游逐渐成为旅游业的新亮点。

（二）社会市场需求

随着人们收入水平的提高和消费观念的转变，越来越多的人愿意为健康和养生投资。中医药健康旅游以其独特的魅力和价值吸引了大量消费者的关注。人们在旅游过程中不仅可以欣赏自然风光和人文景观，还可以体验中医药的养生之道，实现身心的全面放松和健康提升。以中医药观光、中医药文化体验、中医药疗养康复、中医药美容保健和中医药科普教育等为主题的旅游产品随之出现，一批中医药文化旅游区也开始兴起。

一些地方对中医药文化名胜古迹、博物馆、中药材种植基地、药用动植物园、药膳食疗馆等特色旅游资源进行开发，建设中医药特色旅游乡村、度假区、主题文化街、特色酒店，形成与中药科技农业、中药材种植、田园风情生态休闲旅游结合的养生体验和观赏基地，吸引了大量的游客。

大力推进新兴产业，容易导致产品重叠开发，失去地方独特性，各旅游地点应该抓住当地中医药资源特色，创造出独特的文旅产品，实事求是，根据地方经济发展现状，制定针对性发展计划，抓住“中医药健康旅游一体化建设”的风口，提升自身产业抗打能力，走出有地方中医药特色的“药-旅”文化建设道路。

（三）赋能旅游发展

我国持续加强中医药非物质文化遗产的申报保护、地理标志产品的宣传推广，支持符合条件的中医药老字号品牌、独特技艺列入非物质文化遗产。深挖中医药文化资源潜力，‌中医药文化是中国传统文化的重要组成部分，‌拥有悠久的历史和丰富的文化内涵。‌中医药文化资源的整合和利用，‌为中医药健康旅游的发展提供了坚实的基础。‌中医药非遗作为中华民族传统文化的重要组成部分，‌其与旅游的深度融合不仅有助于非物质文化遗产的保护和传承，‌也为旅游业的发展注入了新的活力。‌通过旅游的方式传播中医药文化，‌让更多人了解和认识到中医药的独特价值和作用。‌

（四）行业融合发展

中医药健康旅游是中医药健康服务业与旅游业“跨界”融合的新业态，它集中医药与旅游于一体，实现了传统与现代的有机结合。这种融合不仅促进了中医药文化的传播和发展，也为旅游业注入了新的活力和动力。在融合过程中，行业不断创新发展，推出了多种形式的中医药健康旅游产品，如中药材种植基地游、中医诊疗体验游、中医药博物馆游等，满足了不同消费者的需求。

我们不仅要看到行业融合发展前途，还要深度挖掘自身潜力，发现自身问题。将游客消费者的兴趣放在首位，在保证产品质量的同时还要提高性价比，提高旅客的购买率和体验率，提升产品本身吸引力。

二、调研过程

我们团队进行了为期一周的旅客线上线下问卷调研，每天派出三组分队针对三处人流量大的景区进行调查，在实地调研完成后，有一定了解微山岛中医药与旅游融合现状的基础上，我们与微山岛“药食同源”发源者“荷先生”开展了深度访谈，了解到更全面的乡村振兴发展现状和所要面临机遇挑战，揭示乡村振兴发展的市场现状，最终得出中医药与健康旅游的可靠实况分析。

1、线上调查：我们通过各种渠道（百度、知网）调查国家相关政策的发布，通过国家号召和社会响应获取调研活动的热点---药食同源、中医药与健康旅游建设一体化，查询往年调研文章，为开展问卷调研打下坚实基础，根据微山湖发展规划和社会乡村振兴关键词，团队成员合力编撰出针对游客的调查问卷。

2、线下问卷发放：“微光向梦”团队在铁道游击队纪念园、望湖塔、百荷园、荷园、微子林、微山岛码头等游客数量庞大的地方开展，我们针对性的寻找15岁以上的年轻游客展开调查，但不局限于游客，同时也可以包括少部分当地居民和旅游相关从业者。调研对象大部分是家庭假期闲游和部分中老年跟团旅游人群，我们团队在问卷填写时在旁边提醒游客注意事项、解决游客相关问题，并时刻留意填写内容是否符合事实，保证问卷的有效性，问卷调查过程中，我们与旅客交谈，发现大多数旅客在微山岛只停留一天，并且大力支持中医药健康旅游的开发，这揭示了微山岛交通不便和流动性大的现状，但同时也展现了旅客对创新发展的支持。在有效问卷填写完毕后可以赠予游客自制香囊，有提神醒脑，驱蚊的功效，可以有效宣传中医药文化、提高中医药文化认知水平。

3、“荷先生”访谈：问卷调研过程中我们了解到微山岛中医药开发和旅游业发展正处于机遇和挑战阶段，于是我们采访到了微山岛“荷先生”，“荷先生”早在2018就提出了“荷文化”的概念，针对微山岛荷花荷叶资源，进行加工生产，首次将食品与当地特色中医药融合，创造性的提出了微山岛乡村振兴的新道路，贯彻中医药与健康旅游一体化建设理念。我们还对对其药食同源产品生产厂房进行实地考察，了解中医药健康旅游开发和药食同源相关产品开发的现状和潜力。调查微山岛农民生产的各种药食同源资源的产品类型和销售方向，获取第一手资料，进行综合分析，以精准的数据呈现出发展难点和机遇挑战。

三、调研结果分析

“微光向梦”志愿服务团队在微子文化苑、铁道游击队纪念园、荷园、微子林、码头等人流量多的地方，采用非概率抽样的方法随机拦访目的地游客开展问卷调查。总计发放问卷318份，回收问卷308份，其中有效问卷301份，有效回收率94.65%。问卷包括“游客人口学特征、游客空间特征、游客对中医药健康旅游的感知度、游客对中医药健康旅游的选择偏好”四个方面。

调研结果得：女性游客所占比例54.5%，高于男性。在游客文化程度构成上，大专、本科层次人数居多，占52.8%，高中、中专及职高层次人数第二，占22.9%。在从事职业方面，公务员和企事业单位人员共占55.2%。月收入水平处于2999元以下的游客最多，占38.6%。15-24岁年龄阶段的游客占29.2%，25-34岁的游客占22.9%，35-44岁的游客占24.3%，说明了主要游客群体由接受高水平教育的中青年构成，即本次问卷调查可大致描述社会发展现状。

图一 对中医药健康旅游的融合

图二 微山湖中医药资源了解现状

1、图一和图二分析：

“听说过，但不太了解”中医药健康旅游的人数为50%，完全了解的仅占28%，数据表明微山岛中医药资源了解人数较少，对于中医药健康旅游欠宣传，旅客知道但不了解者占大多数，我们应抓住宣传风口，将乡村振兴与新时代国家发展政策相结合，通过网络宣传媒介，充分发挥微山岛中医药优势。

图三 微山湖中医药资源产品开发现状

2、图三分析结果

对于微山岛中草药资源，46%的旅客知道并了解微湖三宝（菱角、莲子、芡实），38%的旅客知道荷叶茶，说明微山岛对中医药进行充分的开发和宣传，根据微山岛旅游发展现状，应将现有被广泛了解的产品进行深度加工，成为宣传度高的旅游特色产品，促进微山岛药食同源项目的发展。

图四 对于中医药与健康旅游一体化建设的支持程度

3、图四分析结果：

调研结果表明62%非常支持，只有1%的表示不支持，即说明当前发展中医药与健康旅游的社会前景非常好，将会得到群众的大力支持，相信在国家政策支持和社会群众的拥护下，一体化建设将取得巨大进步。

图五 旅客对中医药健康旅游项目类型的兴趣

图六 旅客对创新项目开发的花费意愿

4、图五、图六分析

由图五的数据分析可得，游客们对于文化体验和观光类的旅游产品很感兴趣，同时图六结果显示大部分旅客对于中医药健康旅游文创产品秉持少花费，精体验的原则，由此可得在中医药产品开发过程中以性价比为重，创新改造为辅，助力微山岛乡村振兴发展。

四、政策建议

1、推进文化传承与交流

中医药作为中国传统文化的瑰宝，其健康旅游产品的推广有助于传承和弘扬中医药文化。微山岛政府及相关市场应该深度了解消费者对中医药文化的认知程度和兴趣点，为文化传承和交流提供新的途径和平台。通过中医药健康旅游产品的体验和推广，加深人们对中医药文化的了解和认同，促进文化的传承与发展。

2、提高社会创新力

我国应在基层资源开发、社会经济发展、国家政策安排等方面加强创新性开发，将新时代青年创新力量灌入到社会发展的各个方面，鼓励各方面人才加入到乡村振兴的行列中去，增加创新点奖励机制，提升青年人的创造热情，这一机制不仅可以降低社会青年失业率，同时还可以推动基层乡村振兴的任务建设。

3、增强公众健康意识

中医药健康旅游产品的推广不仅有助于提升旅游业的附加值，还有助于增强公众的健康意识。全面了解公众对健康问题的关注程度和健康行为的习惯，为开展健康教育和健康促进活动提供数据支持。同时，中医药健康旅游产品的体验还可以引导公众树立正确的健康观念和生活方式，提高全民健康水平。

五、结语

济宁医学院“微光向梦”三下乡服务团队在此次实践中，我们看到了微山岛中医药和健康旅游融合建设的现状，游玩者多为青年人，且存款在2999元以下的占大多数，说明旅客购买旅游产品的概率较低，同时问卷分析得到游客对中医药健康旅游表示不太了解或完全不了解的共占77.7%，根据购买产品种类和购买意愿相关问题分析，可见多数游客对中医药健康旅游的了解程度不高，但参与热情度和期待值较高。由此可见本次调研不仅为学术研究提供了实证数据，更促进了我们与微山政府的紧密联系，加深了对乡村振兴发展的理解。

我们积极投身微山湖乡村振兴，坚守“十四五”中医药与文旅相结合的创新发展立场，助力巩固脱贫攻坚成果，在实践中传承，在奋斗中出彩，彰显“实事求是”创新精神。成员们针对微山岛旅游人群开展“中医药健康旅游”的相关调查，总结经验，根据目前当地经济发展中存在的问题与不足，积极探讨，为微山岛乡村振兴发展注入青春力量。

本次三下乡活动不仅展现了在新时代背景下，青年学子服务基层、奉献社会的精神风貌，还展现了当代社会以青年人的创新为基点，蓬勃向上发展的现状，我们期待未来能有更多机会助力乡村振兴发展，我们相信只要我们敢于攀登，就会看到别具一格的发展盛况。(刘欣雨)

【参考文献】

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