近年来，随着城乡融合发展和乡村振兴的加速推进，乡村消费能力越来越强。

山东省统计局数据显示，今年上半年，全省实现社会消费品零售总额17796.3亿元，同比增长5.5%。在农民收入持续增长、县域商业体系建设不断推进等有利因素带动下，山东农村消费呈现出越来越多“新气象”，品质化、个性化消费成为越来越多农民的新追求。

新能源电车成为“新座驾”

9月14日，临沂市罗庄区沂堂镇东迷龙村村民张鹏玉驾驶电动汽车来到沂堂镇充电桩充电。

“以前找充电桩挺费劲，得开半小时车跑到市区去充，现在开车五分钟就到了，充半个小时电量就能超过80%。”张鹏玉说，相较于油车，开新能源车划算多了，他的车是60千瓦时的电池，按上午11点的充电价格算，完全充满需要30多元，能跑300多公里，平均每公里能省五六毛钱。

张鹏玉驾驶电动汽车来到沂堂镇充电桩充电。

“现在不都提倡绿色能源吗，开电车更加环保。而且电车起步快，开起来也更平稳。随着充电越来越方便，我们这里很多年轻人都购入了电动汽车。”张鹏玉说。

国网临沂供电公司罗庄供电中心市场班班长代兵琪指出，罗庄区目前共有充电桩9179台，今年新增充电桩1025台，其中个人建设充电桩976台，越来越多城乡居民选择了购买电车。

《山东省电动汽车充电基础设施发展白皮书》显示，截至2023年9月底，山东全省新能源汽车保有量165.9万辆，同比增长47.41%；全省累计建成充电桩42.96万台，同比增长152.7%。其中，居民充电桩32.73万台。

随着政府出台的一系列支持新能源汽车发展政策措施落实，以及山东农村电网不断升级改造，充电桩、充电站、换电站等供电设施进一步完善，农村居民对新能源汽车的接受度和购买意愿越来越高。可以预见，新能源汽车将成为农村居民的重要出行工具，推动农村地区交通出行向绿色、智能、现代化发展。

休闲旅游成为“新趋势”

9月15日，中秋假期第一天，聊城市东昌府区堂邑镇刘庄村的果园迎来了众多游客。

“以前经常看到别人出去玩，现在生活好了，有空了就想带着老人和孩子出来逛逛。”东昌府区沙镇西袁村的李女士驱车20公里，专程带着家人来刘庄游玩。

“开车20多分钟就到了，价格也不贵，桃子很甜，孩子说下次还要来。”李女士笑着说，因为还有工作，考虑到一些著名景点距离较远、假期人流量大且费用较高，他们一家更倾向于选择近距离短途旅游。

“最近几年，农民正在逐渐成为乡村休闲旅游的主体。像我们这里的主要客源就是周边村民，在端午节、中秋节等假日期间，每天人次能到三四千人。”刘庄村党支部书记刘长忠说，他们立足本土特色产业，推出桃花节、采摘节等一系列活动吸引游客前来观光消费，把“流量”变为“留量”，开拓出了农村消费新场景。

刘庄村只是山东乡村休闲旅游消费的一个缩影，各地乡村休闲旅游都持续升温。如临沂市罗庄区黄山镇东蔡村发展民宿、露营，并推出采摘游、柳编非遗打卡等项目，建设研学游基地，通过卖文化、卖体验，日接待游客量突破千人次。

临沂市罗庄区黄山镇东蔡村发展民宿、露营，日接待游客量突破千人次。

在山东，越来越多居民选择距离较近的乡村去体验农家特色游，乡村游市场持续火热。目前，全省规模化开展乡村旅游的村庄达3500多个，乡村旅游经营业户8.9万户，“采摘游”“露营+”等新业态成为流量担当。

网络购物成为“新习惯”

9月15日，无棣县西小王镇河北村村民孙玉林，来到村里的快递点取快递，他从事农机维修工作，经常通过网络购买各类配件及车辆用品。孙玉林表示：“以前，我几乎天天要跑到六七公里远的镇上取件，很不方便。如今，出门走几步就能取到，方便多了。”

不只是河北村，无棣县的其他村也实现了快递入村，很多村民都开始进行网上购物。“我孩子都在外面上班，他们经常给我从网上买东西。取得次数多了，我让他们教我，也会了网络购物。”车王镇北马家村村民王秀丽说，她已经80多岁了，以前吃穿用度将就能用就行，现在是讲究啥好买啥，热衷于在网上购买一些本地商店没有的“名牌”衣服。

在无棣县西小王镇网络购物成为很多村民的新“习惯”。

“随着城乡融合以及快递物流业的发展，进行网购的农村居民越来越多。”无棣县邮政快递业发展中心主任仝连浩说，为此，无棣县建立了1个县级客货邮融合供配中心，9个镇级客货邮融合服务中心，以及402个村级客货邮综合服务站，保证乡村物流网络的全面覆盖与畅通。

近年来，随着乡村物流等配套设施的完善，电商下沉已成为明显的发展趋势。《2023年山东电商发展年度报告》显示，去年山东实现网络零售额8324亿元，增长26.5%。

一键下单，享受送货到家的服务；足不出户，能将自家农特产品远销海外，这在山东越来越多的村庄逐渐成为现实。亿万个包裹汇聚成了快递的江河湖海，极大地满足了农村生活方便和生产发展的双重需求，更编织成了促进城乡经济循环发展的关键纽带。

今天的山东，农村环境更好了，基础设施更完善了，广大农民从“求温饱”“求收入”到“求美好”“求环保”，农村的消费需求发生了巨大改变，村民从“将就”转变到了“讲究”，他们正向着更美好的生活大步迈进。

记者手记

新消费催生新机遇

实施乡村振兴战略以来，农村生活水平不断提升，农民的消费需求也随之发生了巨大改变，开始从“将就”到“讲究”。

笔者在跟农民朋友交流时，也常会听到：“以前老是看人家出去旅游，如今挣了钱也想出去玩玩”“以前吃穿用度将就能用就行，现在也注重质量、看品牌”。

乡亲们消费观念的变化，反映出农村消费升级的趋势，同时也带来了新的发展机遇。一些经营多年的农村家电商家已经转型，开始销售品牌高端产品，以适应农民转变的消费理念。

抓住这些机遇，不仅可以满足消费者需求，还能拉长产业链，获得更多效益。

推动新能源汽车相关配套服务业的发展，如充换电运营、电动汽车维修、配件销售、电池回收等。例如，聊城市东昌府区沙镇的一个农村社区，在小区门口建设了4个充电桩，对内为社区居民服务，对外为来往游人提供充电服务，既满足了小区居民新能源汽车的充电需求，又为村集体带来了经济收益。

同时，可以发展乡村休闲旅游相关产业。不仅仅局限于传统摘农家果、吃农家饭、住农家屋，还可以拓展到卖文化、卖体验、卖健康、卖风景，发展休闲农庄、农业公园、农业嘉年华等新业态。抓住当下孩子对于研学游的需求，发展特色非遗体验项目，设计有趣的亲子游戏活动，让孩子在学到知识的同时，增进与父母的感情。

还有网络购物，在方便村民的同时，也让更多农产品走上了市民餐桌。发展农村电商，培育更多草根网红、直播达人助农增收。但也要注意发展电商，不等于把农产品“搬”到网上，更重要的是赋能产业升级，带动农产品标准化建设，提升产业附加值。

像莘县发展小肉食鸡，通过完善生产、流通和销售全流程数字化供应链，发展农产品产后分级、包装、营销和冷链仓储物流等配套设施，拉长了产业链，畜禽品类销量在电商平台做到了前十，为乡村产业振兴注入了新动能。

从“求温饱”到“求美好”，农民消费需求正向更高层次转变。此过程中，农民在教育、健康、养老、精神文化生活等方面的需求日益凸显。把握这些需求，发展相关产业，不仅能够实现经济效益，还能促进乡村的全面发展。

（大众新闻·农村大众报记者 李兆兴 ）