王德刚

今天是第14个中国旅游日，今年中国旅游日的活动主题是“畅游中国，幸福生活”，文化和旅游部部署全国各级各地文化和旅游部门开展了系列活动，积极倡导文明旅游，推进文化和旅游深度融合，宣传旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式，推动旅游高质量发展。

每年的“5·19中国旅游日”都设定一个特定的活动主题，是自2011年国务院正式批准设立“5·19中国旅游日”以来形成的惯例，活动主题设定的目的，是要通过旅游日活动的宣传和社会效应，来唤起人们的旅游意识、引导旅游业的发展方向；而每年活动主题的设定，则是根据国家政策指引、呼应社会经济发展战略和发展理念而确定的。

同时，不同的活动主题及其相关系列活动的举办，也相应形成了当年旅游日的活动特色。今年“5·19中国旅游日”把“畅游中国，幸福生活”确定为活动主题，就是积极践行旅游为民、旅游惠民、旅游利民的新发展理念的结果。“畅游中国，幸福生活”就是紧扣人民群众生活这个原点，倡导将旅游融入生活、通过旅游享受生活，在物质生活得到基本满足之后，通过更多的参与旅游活动来从精神层面上提高幸福感、获得感和安全感。

当前，我们正处在由旅游大国向旅游强国迈进的重要历史节点上。“5·19中国旅游日”是我们全体旅游人的节日，是全国人民共同参与的旅游宣传日、旅游共享日，我们要充分利用好旅游日的宣传效应和社会影响，把旅游的美好传递给社会，让旅游全面融入老百姓生活、学习和成长的全过程，让旅游成为我们每一个人生活、学习、成长不可缺少的经历和方式。

（王德刚，中国旅游协会副会长，山东省旅游行业协会会长，山东大学旅游产业研究院院长）